– Quelles sont les habitudes d’achat dans le Grand Genève ?
Une enquête vient d’être lancée pour sonder les pratiques de consommation des habitants de la région Franco-Valdo-Genève. La participation, volontaire, se fait via les réseaux sociaux.
Publié aujourd’hui à 11h59
En France voisine, les Suisses achètent principalement des produits alimentaires, tandis qu’en Suisse, les Français bénéficient principalement d’offres sur certains produits, comme les meubles ou les biens culturels.
LUCIEN FORTUNATI
Qu’achète-t-on dans le Grand Genève, où, pourquoi et comment ? Telles sont les principales questions auxquelles il faut répondre enquête qui viennent d’être lancées par le Canton de Genève, la Région de Nyon et le Pôle métropolitain du Genevois français (PMGF). L’objectif est de mieux comprendre les habitudes d’achat des consommateurs de la région Franco-Valdo-Genève.
“L’enquête porte sur les achats effectués au sein de chacun des trois territoires qui composent le Grand Genève, c’est-à-dire le canton de Genève, la région de Nyon et le Genevois français, ainsi que sur les achats effectués de part et d’autre de la frontière franco-suisse. frontière, mais aussi plus loin à l’étranger», explique Ingrid Carini, chargée de projet Développement du Grand Genève à l’Etat de Genève.
Panier de 30 produits
Un panier de 30 produits de consommation courante sera analysé, allant de l’alimentation aux biens culturels et de loisirs, en passant par les produits d’équipement personnel (vêtements, montres, parfums et optique) et ceux pour la maison (meubles, électroménager, électronique de loisirs, bricolage et jardinage). ).
« L’étude se déroule en deux phases : la première a été lancée le 26 avril et durera jusqu’à fin juin, la seconde se déroulera entre mi-juin et début juillet », précise le responsable. La première phase cherche à comprendre le comportement d’achat ; quels produits sont consommés, où ils sont achetés et quels modes de transport sont utilisés pour s’y rendre. La seconde vise à évaluer la satisfaction des consommateurs et à comprendre les raisons qui les poussent à choisir certains lieux d’achat plutôt que d’autres.
6000 répondants attendus
L’enquête est réalisée en ligne, via les réseaux sociaux Facebook, Instagram et TikTok. Tout le monde peut participer, sur une base volontaire, en en cliquant sur ce lien. « Nous visons un minimum de 6 000 répondants, pour que l’enquête soit représentative », indique Ingrid Carini.
Les résultats de l’étude seront communiqués cet automne, « vers octobre-novembre prochain », estime-t-elle. « Leur analyse, réalisée par un cabinet d’études privé spécialisé, permettra de caractériser l’offre commerciale selon les sites, de mesurer l’attractivité des pôles commerciaux urbains, à l’entrée de la ville ou en périphérie, ainsi que l’impact de la frontière », ajoute-t-elle.
Le poids des achats transfrontaliers
C’est la deuxième fois qu’une telle enquête est réalisée dans le Grand Genève. La première a été organisée en 2018. Près de 6 000 habitants y ont participé.
Il est alors apparu que les entreprises de la région ont réalisé un chiffre d’affaires total de 7,1 milliards de francs, soit 6,1 milliards d’euros. C’est principalement pour des produits alimentaires que les Suisses se rendaient dans la partie française du Grand Genève, où le montant total de leurs achats atteignait 416 millions de francs, soit 361 millions d’euros par an. Les raisons invoquées étaient celles du prix, de la proximité et de la disponibilité de l’offre, y compris les horaires d’ouverture des magasins.
En sens inverse, les Français se sont rendus dans la partie suisse de la région pour profiter d’offres spécifiques sur certains types d’articles, comme les meubles, les montres et bijoux et les biens culturels et de loisirs, pour un montant total de 148 millions de francs soit 128 millions d’euros. millions d’euros par an.
Aide à la décision politique
Les résultats de cette première enquête ont notamment été exploités par les autorités du Grand Genève dans leurs politiques d’aménagement public. « Ces données constituent une véritable aide à la décision pour élaborer des stratégies territoriales, compléter l’offre commerciale, animer les centres-villes, mettre en œuvre des projets commerciaux ou mieux comprendre les modes de déplacements privilégiés par les consommateurs en fonction des biens achetés », explique Ingrid Carini.
« La nouvelle enquête permettra de comparer l’évolution des habitudes de consommation entre 2018 et 2024, notamment depuis la mise en service du Léman Express, la crise sanitaire du Covid-19, l’inflation, ainsi que le développement de la vente en ligne et de la livraison à domicile. » conclut-elle.
Fabrice Breithaupt est journaliste et secrétaire de rédaction. Il s’occupe des questions transfrontalières franco-suisse, mais aussi de l’immobilier, de l’emploi et de la formation. Il est journaliste de relations publiques depuis 1995 (radio, puis presse écrite).Plus d’informations
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