De nouvelles normes : alimenter l’avenir de la publicité vidéo en France
À mesure que le paysage de la publicité numérique continue d’évoluer, la nécessité d’être toujours plus créatifs et efficaces dans la manière dont nous atteignons nos publics cibles continue de croître. La France ne fait pas exception et la publicité vidéo joue un rôle de plus en plus important dans le mix marketing.
Les annonceurs peuvent utiliser la publicité programmatique pour leurs campagnes vidéo afin de cibler plus efficacement et d’interagir plus largement sur différents canaux.
L’état de la publicité vidéo numérique en France
La publicité vidéo numérique en France a connu une croissance rapide ces dernières années. Nous sommes désormais le troisième plus grand marché de la zone EMEA. En 2023, les dépenses publicitaires programmatiques sur ce format ont atteint 1,5 milliard d’euros, et devraient encore augmenter de +25% cette année.
Cela montre que la publicité programmatique a déjà été adoptée par les annonceurs et les propriétaires de médias pour élaborer leurs stratégies de publicité vidéo.
Cependant, cette croissance soutenue a soulevé des questions autour de la transparence et de la normalisation, et le secteur de la publicité numérique devra collaborer davantage dans les mois et les années à venir.
Le besoin de normalisation et de transparence
Alors que la publicité vidéo numérique continue de croître en France, le besoin de normalisation et de transparence est devenu de plus en plus important. Pour garantir des campagnes efficaces, les spécialistes du marketing et les éditeurs doivent adopter des normes industrielles conçues pour soutenir le secteur de cette manière.
Par exemple, les nouvelles directives PLCMT de l’IAB Tech LAB aideront les spécialistes du marketing à cibler la vidéo plus efficacement sur différents écrans. Cela donnera aux éditeurs la possibilité de s’engager pleinement dans une expérience vidéo d’abord et de développer une stratégie vidéo très claire.
Ensuite, OpenRTB 2.6, un autre standard développé par l’IAB Tech Lab, sera décisif pour façonner l’avenir de la publicité télévisée. Cette nouvelle version du protocole OpenRTB apporte de nouvelles fonctionnalités qui introduisent le ad podding pour la publicité TV en streaming. Cela facilitera la monétisation et la création de modules publicitaires pour les éditeurs et donnera aux acheteurs les capacités de ciblage et de mesure dont ils ont besoin.
Il s’agit d’une mise à jour importante, car elle recréera simplement l’expérience traditionnelle des coupures publicitaires en streaming. Cela permet une disposition fluide des différentes publicités au sein du contenu, avec une flexibilité en termes de durée des publicités et de marques présentées.
Débloquez l’opportunité de la télévision en streaming
Le nombre de chaînes FAST et AVOD en France continue de croître, avec plus de 540 chaînes, selon le baromètre OTT réalisé par NPA et Harris Interactive, et leurs recettes publicitaires devraient atteindre 30 millions d’euros d’ici 2024.
L’intérêt pour les contenus télévisés en streaming devrait être soutenu par deux événements majeurs cette année, à savoir l’Euro de l’UEFA et les Jeux olympiques de Paris. Il ne fait aucun doute que cela attirera de nouveaux budgets vers la télévision en streaming, et l’avenir de la publicité programmatique est très prometteur. Mais pour que cela se réalise, l’adoption de nouvelles normes doit être envisagée par l’ensemble de la filière.
L’avenir de la publicité télévisée est encore en construction. Si nous voulons recréer l’expérience publicitaire ultime de la télévision linéaire, avec des coupures publicitaires lors d’événements en direct, nous devrons améliorer l’efficacité de la chaîne de valeur et la manière dont les demandes sont envoyées, et cela passera par une plus grande collaboration et un meilleur support pour la publicité. gousse.
