La LFP et McDonald’s ont annoncé jeudi un partenariat autour de la Ligue 1. L’enseigne de restauration rapide remplacera cet été Uber Eats pour la dénomination du championnat et deviendra sponsor titre de l’élite pour les trois prochaines saisons.
L’appétit vient en mangeant. Après un partenariat avec le service de livraison Uber Eats, la LFP a signé ce jeudi un contrat avec McDonald’s. Le géant mondial de la restauration deviendra le nouveau partenaire titre de la Ligue 1 à compter du 1er juillet 2024 et pour une durée de trois ans. Comme le révélait RMC Sport début mars, McDonald’s sera le sponsor principal du championnat de France pour un montant de 30 millions d’euros par saison.
“Grâce à ce nouvel accord, la LFP poursuit son ambition de développer la marque Ligue 1 afin de la rendre toujours plus fédératrice”, s’est félicitée l’instance présidée par Vincent Labrune dans un communiqué commun avec l’entreprise américaine. « A travers son réseau national de 1 560 restaurants, McDonald’s permettra à la Ligue 1 de se rapprocher encore davantage de ses supporters sur tout le territoire. De plus, grâce à la dimension internationale de son sponsor titre, la Ligue 1 bénéficiera de relais de croissance supplémentaires hors de ses frontières.
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La LFP et McDonald’s unis contre la sédentarité
Après les révélations de Daniel Riolo dans Après le foot sur RMC, certaines critiques de fans ou d’observateurs ont regretté le message envoyé par un partenariat entre une compétition sportive et le roi du hamburger. Avec cet accord officialisé ce jeudi, la LFP et McDonald’s comptent travailler ensemble pour améliorer le quotidien des supporters.
“La LFP et McDonald’s comptent également profiter de leur future association pour soutenir leurs engagements de longue date dans la lutte contre la sédentarité et la promotion de programmes sociétaux et environnementaux ambitieux”, promettent les deux nouveaux partenaires dans leur discours commun.
Labrune y voit un “signal très fort” pour l’attractivité de la L1
A l’heure où la LFP négocie toujours avec de potentiels diffuseurs de L1 pour la commercialisation des droits TV, la signature d’un partenariat avec une entreprise de l’envergure de McDonald’s constitue un signal important : le championnat de France continue d’attirer des partenaires majeurs.
“A l’heure où l’engouement pour la Ligue 1 n’a jamais été aussi fort, avec notamment une affluence record dans les stades, accueillir une enseigne internationale comme McDonald’s au sein du football professionnel français constitue un signal très fort de “l’attractivité de la Ligue 1”, a réagi le président de la LFP, Vincent Labrune, en marge de ce partenariat historique. « Cet accord majeur marque l’union entre deux mondes populaires et accessibles, et indissociables pour de nombreux sympathisants. Avec McDonald’s, notre ambition est de proposer de nombreuses activations à destination des fans et de tous les Français habitués à fréquenter ses restaurants.
Non sans oublier de remercier le futur ex-partenaire après plusieurs années de succès en Ligue 1 : « Ce nouvel accord marque également la fin d’une magnifique collaboration avec Uber Eats en tant que sponsor titre de la Ligue 1. Je tiens à remercier tout le monde particulièrement la direction. d’Uber Eats France pour leur confiance et leur soutien.
Jean-Guy Lebreton et Loïc Briley
