Aurélie Milis et Antoine Gruselin, deux professionnels passionnés, ont récemment lancé un nouveau concept mêlant les deux univers qui leur sont chers : le livre et le vin. En lançant la « Enlivrante Box », ils ambitionnent de donner un nouveau sens aux cadeaux d’entreprise.
Aurélie Milis, passionnée de littérature, et Antoine Gruselin, passionné de vin et formé en viticulture, se sont rencontrés dans leur milieu professionnel au sein du service de communication de l’hôpital Citadelle de Liège. C’est de leurs passions respectives qu’est née l’idée d’un coffret thématique mêlant vin et littérature. Ils ont lancé le concept en septembre et sont désormais occupés avec les commandes à l’approche des fêtes de fin d’année.
Une collaboration née de passions croisées
« La ‘Enlivrante Box’ ne se limite pas à la simple juxtaposition d’une bouteille de vin et d’un livre », tient d’emblée à souligner Aurélie Milis. Chaque coffret est soigneusement conçu pour raconter une histoire. En plus des beaux produits, une lettre personnalisée est incluse, ce qui permet d’établir un lien émotionnel entre le donneur et le destinataire.
Elle poursuit : « Il y a toute une réflexion, une philosophie derrière le choix du vin et du livre. Nous souhaitons que chaque élément de la box ait du sens, tout en reflétant nos valeurs ». Et son acolyte donne quelques exemples : « Pour une entreprise travaillant sur des projets de transformation sociale, une association entre le livre Atlas des utopies et une bouteille appelée Plan B a été imaginé, sur le message “Un autre monde est possible”.“
Ou encore : « Pour une entreprise de biotechnologie liégeoise, nous sommes partis de l’idée d’un beau livre photo sur la montagne réalisé par un alpiniste, faisant écho aux aléas de l’entrepreneuriat. Le côté préservé de la nature fait référence aux laboratoires immaculés. Le vin, un blanc bien sûr, provient du domaine Mas Paumarhel en France, un domaine familial où j’ai effectué mon stage pendant deux ans. Une autre collaboration fructueuse avec le Château de Bioul à Namur a abouti à l’union du vin local « Terre Charlot » et du roman de Jérémie Claes « L’Horloger ». « Avec en prime une dédicace de l’auteur », vante Aurélie Milis.
Une approche locale et durable
Les initiateurs du concept oeno-littéraire privilégient les circuits courts et la collaboration avec des partenaires locaux. La sélection minutieuse de vins, pour la plupart bio, provient notamment du Domaine Vins des Cinq, à Couthuin. «Une box 100% belge est vraiment importante pour nous», affirme Aurélie Milis. Mais il arrive parfois que des vins français se glissent dans les cartons. « Et pour le coffret sur le thème de l’Inde, nous avons fait appel aux conseils d’un restaurateur indien pour trouver une bouteille de Zinfandel adaptée aux plats épicés », complète Antoine Gruselin. Une alternative sans alcool est également proposée, avec des boissons végétales haut de gamme, comme OSAN Shiso-Basil, créée par le chef étoilé Sang Hoon Degeimbre.
La librairie liégeoise indépendante Tous Directions, quant à elle, les guide dans la sélection rigoureuse de livres « qui font sens, ouvrent l’esprit et incitent à l’évasion ». Avec, dans certains cas, les difficultés inhérentes au secteur de l’édition à surmonter. « Les maisons d’édition produisent selon un calendrier serré. Il y a beaucoup moins de stock qu’avant, ce qui pour une commande de 30 à 50 livres identiques peut parfois nous interpeller », explique Antoine Gruselin. « Ce qui est sûr, c’est qu’on ne manque jamais d’inspiration », s’enthousiasme Aurélie Milis.
Pour les entreprises et les particuliers
Si les entreprises ont été leur cible initiale pour leurs cadeaux de fin d’année ou de départ à la retraite, la « Box Enlivrante » s’est rapidement étendue au grand public. Plusieurs coffrets thématiques (voyage, gastronomie, nature…) sont disponibles en commande sur leur site et quelques exemplaires sont à retrouver dans la librairie partenaire. Aurélie Milis précise : “Pour le grand public, nous proposons des coffrets préconçus, mais il est également possible de les personnaliser selon vos envies.”
Une librairie-cave à vins
Les deux partenaires ont lancé leur idée sur fonds propres – 10 000 euros – comme activité complémentaire. “Nous sommes super motivés, nous y travaillons pendant notre - libre, le soir et le week-end, et même la nuit si nécessaire, se précipiter à la fin de l’année ! déclare Aurélie Milis. Ils fourmillent d’idées et de projets. Courant 2025, ils prévoient de mettre en place des abonnements et d’explorer d’autres thématiques littéraires comme la poésie ou le roman, en collaboration, entre autres, avec l’auteure belge Cécilia Duminuco, l’une de leurs récentes favorites. .
Leur rêve ultime est d’ouvrir une « librairie-cave à vins », un lieu de rencontre où leurs deux univers prendraient vie. « Nous prévoyons également de lancer en 2025 bâtiments d’équipe pour les entreprises disposant d’un atelier sur les assemblages de cépages. Les participants créeraient ainsi leur propre vin, avec la symbolique que chaque collaborateur apporte ses spécificités au produit fini, c’est-à-dire l’entreprise », confie plein d’enthousiasme Antoine Gruselin.
300 coffres vendus
En attendant que ces projets voient le jour, la Box Enlivrante connaît déjà son petit succès, avec plus de 300 box entreprises vendues depuis son lancement. « Les retours sont extrêmement positifs, qu’ils proviennent d’entreprises ou de particuliers.“ se réjouit Antoine Gruselin. « Nous comptons actuellement parmi nos clients une dizaine de sociétés avec des commandes pouvant aller jusqu’à 70 cartons pour un coût variant de 60 à 99 euros l’unité. »
