Bombardier veut concurrencer Rolex et Chanel en proposant un livre à 1 200 $ US.

Bombardier cherche à se positionner parmi les plus grandes marques de luxe mondiales – telles Rolex, Chanel et Louis Vuitton – en proposant un livre à 1 200 $ US si précieux qu’il faut littéralement le feuilleter avec des gants blancs.

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« Envolez-vous dans le ciel avec Bombardier« L’ouvrage de référence sur le prestigieux constructeur de jets privés », lit-on sur le site de l’éditeur new-yorkais Assouline.

« Découvrez l’héritage de Joseph-Armand Bombardier, qui a débuté avec les motoneiges et les motomarines avant de révolutionner l’aviation d’affaires », poursuit-il.

Fabriqué à la main en Italie

Publié uniquement en anglais, le livre est fabriqué à la main en Italie et proposé en édition limitée.

« Bombardier est une entreprise qui regarde toujours vers l’avant, qui ne pense jamais atteindre son but, car le but est d’aller toujours plus loin, de pousser, d’innover et de rester en avance », affirme le bâtisseur du Bombardier moderne, Laurent Beaudoin, dans l’un des rares extraits du livre accessible au grand public.

Cette luxueuse œuvre couronne la transformation spectaculaire de l’entreprise québécoise, qui a frôlé la faillite en 2015, selon son ancien PDG, Alain Bellemare. Le gouvernement Couillard lui a ensuite donné un sérieux coup de pouce en investissant 1,3 milliard $ dans le programme d’avions C Series, vendu à Airbus en 2018.

Depuis la vente de ses activités ferroviaires et aéronautiques commerciales en 2020 et 2021, Bombardier s’est recentré sur les jets privés, l’apanage des ultra-riches de la planète.

Agence de New York

Au printemps, l’avionneur a dévoilé une nouvelle image de marque développée à grands frais par l’agence new-yorkaise Lippincott, créatrice de la célèbre boîte de soupe Campbell’s et de la fameuse cuillère rouge de Betty Crocker.

«Nous voulions créer un cadeau unique et personnel pour nos clients aux États-Unis, en Europe, au Moyen-Orient et en Asie, conçu spécifiquement pour eux en tant que public», explique Ève Laurier, vice-présidente des communications et du marketing chez Bombardier.

«Le livre exprime en mots et en images les valeurs et l’identité de marque de Bombardier : l’héritage familial, la tradition d’innovation, l’excellence de ses employés», ajoute-t-elle. Le livre met également en lumière la grande marque que nous sommes, parmi les plus illustres de notre époque.

Ce n’est pas possible ici

Selon Bombardier, aucun éditeur québécois ou canadien n’aurait pu produire l’ouvrage. « La collaboration avec Assouline est aussi l’occasion de s’associer à une autre grande marque de renommée internationale dans son domaine », souligne M.^moi Laurier.

L’auteur du livre est le Montréalais Michael Stephen Johnson tandis que les nombreuses photos qui s’y trouvent sont principalement l’œuvre de Guillaume Plisson, fils du controversé photographe français Philip Plisson.

Bombardier et Assouline explorent la possibilité de «produire le livre en plusieurs langues, dont le français, et dans différentes gammes», assure Ève Laurier.

Fondée en 1994 par les Français Martine et Prosper Assouline, la maison d’édition est spécialisée dans les beaux livres, notamment les ouvrages conçus pour le compte de grandes marques. Ses clients comprennent Cartier, Burberry, Tiffany & Co et l’Arabie Saoudite.