A Sharjah, l’IA casse les codes

Alors que l’année dernière les discussions autour de l’IA, déjà très fréquentées, en restaient au stade des généralités, lors de la 14^e Conférence des éditeurs à Sharjah (Emirats Arabes Unis) qui s’est tenue ce dimanche 3 novembre, des solutions concrètes ont été présentées par des acteurs du monde entier pour tous types de projets d’édition.

« On parle de l’IA de manière plus décomplexée qu’en Europe »

C’est un format pertinent. La journée a été rythmée par classe de maître à caractère généraliste avec de grands dirigeants internationaux venus présenter leur vision du monde du livre, comme cette année John Ingrampatron d’Ingram Industries Inc., ou Chantal Restivo-Alessidirecteur numérique chez HarperCollins. Ce dernier était ravi de la manière » plus décomplexé de parler d’IA ici plutôt qu’en Europe ».

Le moment a également offert, sur quatre séances, l’opportunité d’écouter un expert en petit groupe. Trente tables d’une douzaine de places étaient dressées et chacun était libre d’assister à ceux qui l’intéressaient. De la distribution et de la production de Livres audio à la focalisation sur le marché du livre aux Etats-Unis en passant par la coédition en littérature jeunesse, les sujets ont été répartis en quatre thématiques et, comme l’année dernière, ce sont les tableaux évoquant l’Intelligence Artificielle ( AI) qui se sont révélés les plus attractifs.

Ici, Brooke Dobson présente la start-up Shimmr qu’elle développe sur la production de contenus marketing pour les livres utilisant l’IA. ” Il s’agit d’une réelle opportunité pour la liste de retour profondele verso du catalogue d’une maison d’édition », se vante-t-elle, exposant sa technologie qui met en valeur le contenu d’un titre en un rien de temps pour créer de la publicité numérique autour de celui-ci. Basée à Londres et lancée en septembre 2023, la start-up, qui compte parmi ses investisseurs Marcus DohlL’ancien PDG de Penguin Random House, omniprésent à Sharjah en tant que membre du conseil d’administration de l’autorité du livre de Sharjah qui organise la rencontre, est pour l’instant cantonné au marché du livre anglophone mais devrait devenir international dès 2025.

Un robot conversationnel, véritable libraire virtuel

Autre révolution présentée à Sharjah et qui sera lancée en janvier prochain, le robot conversationnel Chai Reader de la société indienne Ailaysa, s’apparente à une véritable libraire virtuelle. Cette fois, pas de barrière de la langue : comme chatGPT, l’application propose de répondre aux questions des lecteurs sur un titre en particulier. ” Il n’est pas question de diffuser le contenu du livreprécise immédiatement Senthil Nathanfondateur de la société basée entre Chennai (capitale de l’état du Tamil Nadu, Inde) et New York, mais répondre à la question comme quelqu’un qui l’a lu « . Cet outil fascinant vous permet évidemment d’acheter le livre via un lien vers une place de marché en ligne. L’entreprise est rémunérée par abonnement pour ce service BtoC, l’éditeur ne payant rien en fournissant de manière sécurisée ses titres au format PDF qui sont analysés par l’IA.

Du côté des invités français, on parle aussi d’IA avec Virginie Clayssendirecteur du patrimoine et de la digitalisation du groupe Editis qui présente aux éditeurs francophones les points de vigilance et les opportunités de l’IA. ” Il faut le connaître pour le critiquer et le combattre sur le plan de la propriété intellectuelle, le pétrole des éditeurs », insiste-t-elle.

Personnalisation des livres

Non loin de là, le franco-américain Lampe Anna revient sur les programmes développés par la petite équipe de six personnes dont elle fait partie chez Hachette dans le laboratoire d’innovation du troisième groupe mondial. ” Nous recherchons des appareils qui nous permettent d’augmenter nos revenus », explique le jeune chef de projet senior.

Récupération des données des lecteurs, dispositif d’analyse du regard des couvertures ou encore animation de ces dernières lorsque le lecteur les scanne avec un smartphone dans une librairie sont autant de programmes récemment lancés par cet office qui met en relation start-up et éditeurs pour orienter la produits des premiers vers les besoins des seconds. ” L’un des enjeux majeurs sur lesquels nous travaillons aujourd’hui est la personnalisation des livres. », confie celui qui estime que l’émergence de l’IA générative a balayé le développement du métaverse. Au moins temporairement. ” Le métaverse est un bon outil marketing mais encore trop cher. Nous y reviendrons plus tard », assure-t-elle.

Passons à la table dédiée à modèles économiques dans le livre audio, on voit que le sujet de l’IA est mieux connu, car discuté depuis plus longtemps. Mais là aussi, des évolutions restent possibles, toujours grâce à l’IA. ” Le marché britannique devrait doubler d’ici 2029 »assurer Jon Watts par Bonniers Livres. Des projections basées sur « la possibilité d’intégrer des libraires dans la force de vente de livres audio », poursuit le Norvégien Nathan Hull de Beat Technology. Ici aussi, l’un des défis est la personnalisation du processus de vente.

Un numéro qui sera également, dans l’édition papier, « remettre en cause le modèle économique déjà fragile des imprimeurs » soupire l’Italien Diego Radiciprésident du groupe d’imprimerie italien Elcograf qui, comme beaucoup à Sharjah, estime qu’avec l’IA, nous ne sommes qu’au début d’une révolution vertigineuse pour l’industrie du livre.

Cette rencontre d’information sur les projets développés dans l’ensemble du monde de l’édition se déroule avant deux jours d’échanges de droits avec les directeurs de droits, comme Shashank Gupta du groupe Media Participations représentant le catalogue et agent DC Comics, en tant que Raphaël Thierry de l’agence Ægitna, ainsi qu’une délégation de 24 éditeurs africains francophones, tous invités par la Sharjah Book Authority.

« Rassembler les gens, les livres et les idées est notre mission », a déclaré à l’ouverture du congrès Cheikha Bodourancien président de l’International Publishers Association et hôte de l’événement. ” Assurez-vous que chaque voix et chaque culture ait ici la possibilité d’être vue et écoutée. », a-t-elle conclu. Selon nos décomptes, près de 500 personnes ont assisté à cette conférence.