Avec 261 millions d’abonnés, le YouTubeur américain MrBeast est en passe de devenir la personne la plus suivie au monde sur YouTube. Seulement 5 millions d’abonnés séparent le vidéaste du label indien T-series, numéro un mondial.
Après plusieurs mois de suspense, Tibo InShape a finalement dépassé Squeezie et est devenu, ce dimanche 26 mai, le premier YouTubeur de France. Mais sur la scène mondiale, un autre combat fait rage. Cette fois, c’est le trône mondial de Youtube qui est en jeu. Et une question est sur toutes les lèvres : à qui appartiendra la chaîne la plus suivie de la plateforme ?
D’une part, la série T. Le label de musique indien règne en maître sur YouTube avec plus de 266 millions d’abonnés. De l’autre, Jimmy Donaldson, plus connu sous le pseudonyme de MrBeast. A son actif, plus de 261 millions de fans de ses vidéos aux concepts hyper-produits et de ses projets caritatifs à outrance. Soit un peu moins de 5 millions d’abonnés d’écart par rapport au label.
D’autant que l’Américain gagne rapidement des abonnés. En moyenne, MrBeast gagne 320 000 abonnés par jour, contre seulement 68 000 pour la série T. A ce rythme-là, le créateur de contenu devrait donc dépasser le label de musique d’ici quinze jours, au maximum.
Défis fous et philanthropie
MrBeast doit ce succès à ses concepts toujours plus fous. L’influenceur mise sur le sensationnalisme pour séduire le public. Il organise des émissions de téléréalité avec une récompense de 5 millions de dollars, recrée un décor post-apocalyptique pour tenter de survivre sept jours dans une ville déserte et paie un assassin pour « tenter de le tuer ».
Et qui dit vidéo conceptuelle, dit contenu coûteux. Par exemple, le vidéaste a dépensé 3,5 millions de dollars pour recréer le Événements de la série Squid Game. Une vidéo de 25 minutes qui coûte plus qu’un épisode d’une heure produit par Netflix. Et c’est sans compter les sommes astronomiques qu’il propose à ses abonnés s’ils réussissent un défi. Le plus petit montant commence à 250 000 $. Le plus gros prix devrait donc atteindre 5 millions de dollars cette année.
Parallèlement, l’Américain de 26 ans mise sur des « événements philanthropiques » : il se filme en train de donner de l’argent aux livreurs de pizza, aux sans-abri et finance la construction d’écoles. Quitte à créer une certaine polémique. En février 2023, il crée la polémique en finançant l’opération d’un millier de personnes atteintes de cécité. Beaucoup l’accusaient alors de mettre en scène ses bonnes actions pour gagner de l’opinion.
«Nous sommes en mission»
Mais qu’importe pour MrBeast. Son contenu fait un tabac. Les abonnés augmentent au rythme de ses vidéos, ce qui le place au 2ème rang mondial des chaînes les plus suivies. Malgré la montée en puissance du YouTubeur, la série T résiste.
Le 15 avril, le label publie une vidéo invitant ses abonnés à « s’unir et créer l’histoire ». Dans la publicationqui compte près de 271 millions de vues, Gulshan Kumar, le fondateur du label, explique vouloir placer l’Inde et ses habitants au sommet de la scène internationale.
«Nous avons pour mission de créer une communauté qui soit un phare pour les mélomanes. En vous abonnant, vous ne vous contentez pas de rejoindre une chaîne. Vous devenez un membre essentiel de notre famille musicale.
En parallèle, le label multiplie les vidéos. En moyenne, T-series partage trois vidéos par jour sur sa chaîne Youtube. Contrairement à MrBeast qui ne publie qu’une seule vidéo chaque semaine.
Malgré cet appel à la mobilisation et ces nombreuses vidéos, la stratégie ne semble pas particulièrement rentable. En un mois et demi, l’influenceur a gagné 10 millions d’abonnés, contre seulement 3 millions pour la série T.
