La stratégie de Ducati, axée sur la production de motos haut de gamme et à faible volume, est, selon le patron Claudio Domenicali, un choix délibéré qui a façonné l’image de la marque. En privilégiant la qualité à la quantité, Ducati a réussi à se positionner comme un acteur incontournable du marché de la moto sportive. Mais cette stratégie est-elle viable à long terme ?
Dans le monde de la moto, Ducati est bien plus qu’un simple constructeur. Connue pour ses motos haut de gamme, la marque italienne a choisi de privilégier la qualité et l’exclusivité plutôt que la production de masse. Claudio DomenicaliPDG Ducatia expliqué cette approche unique dans une interview avec MotoSprint, détaillant les choix stratégiques de l’entreprise.
Contrairement à d’autres géants de l’industrie,
Ducati ne cherche pas à inonder le marché avec des volumes de production élevés. ” J’aime penser que
nous ne sommes pas une entreprise qui produit simplement des motoss, mais que nous vendons aux ‘Ducatisti’», déclare Claudio Domenicali.
Cette philosophie explique pourquoi Ducati ne vise pas à 200 000 motos produites par an, un seuil que d’autres constructeurs dépassent facilement grâce à des modèles de petite cylindrée. ” D’autres sociétés possèdent également des motos de petite cylindrée, alors que nous avons
le Monster comme modèle d’entrée de gamme, qui fait 937 cm3. »
Claudio Domenicali : « il est tout aussi important de savoir ce qu’une marque fait que de réaliser ce qu’elle ne fait pas »
Verser Ducatice que la marque ne fait pas est tout aussi important que ce qu’elle propose. Cette approche permet de préserver son image le luxe et son attrait exclusif.
« Nous pensons qu’il est tout aussi important de savoir ce qu’une marque fait que de réaliser ce qu’elle ne fait pas, afin de maintenir son positionnement sur le marché», souligne
les dimanches.
Arriver au guidon d’un Ducati doit envoyer un message clair : celui d’un choix réfléchi et passionné. Chaque moto produite incarne ce concept, transformant chaque modèle en un objet de désir, associé au savoir-faire italien et à des performances sans compromis.
En restant fidèle à sa vision,
Ducati continue de renforcer son statut de constructeur de motos de prestige. Cette stratégie n’est pas seulement un choix commercial, mais une affirmation sur l’identité même de la marque. Pour les « Ducatisti », possédez un
Ducati reste bien plus qu’un simple achat : c’est une déclaration de style, de passion et d’exclusivité.
