Cette marque de mode bien connue est en difficulté. Le groupe est actuellement en liquidation financière et son avenir est donc compromis.
En 2024, le secteur du prêt-à-porter en France traverse une période période de transformation marquée par plusieurs défis et évolutions. Les marques de mode ont dû se renouveler et l’une d’entre elles fait faillite.
Les marques de mode à l’ère du numérique
En France, les ventes d’habillement et de textile ont connu une légère baisse de 1,6% en juin 2024 par rapport à l’année précédente. Une tendance chez les marques de mode, observée depuis début de l’année.
En effet, les acteurs du marché doivent faire face à des hausses des frais importants. Notamment une augmentation de 11,6% de l’indexation des loyers entre 2021 et 2023, ainsi qu’un quintuplement du coût du transport maritime depuis octobre.
Par ailleurs, le marché du prêt-à-porter masculin a a été particulièrement touché. Ces derniers ont ainsi enregistré une baisse de 10 % de leurs ventes plein tarif au printemps 2024.
Et ce, même si les ventes au prix réduit augmenté de 3%. Malgré ces défis, certaines marques de mode continuent de se démarquer.
Selon un récent classement, la marque de mode Decathlon arrive en tête responsable des marques le plus populaire en France. Avec un score de considération de 49,4%, suivi par Nike (32,1%), Adidas (31,5%), Kiabi (29,1%) et H&M (23,8%).
En réponse aux incertitudes économiques et aux changements habitudes de consommationles marques de mode du secteur adaptent leurs stratégies. Ils se concentrent sur l’optimisation de leurs opérations et sur l’innovation des offres de produits.
Une marque en liquidation financière
Et également améliorer l’expérience client pour maintenir leur compétitivité. Cependant, malgré les efforts déployés, l’un d’eux n’a pas survécu au choc.
Le secteur du prêt-à-porter, déjà fragilisé par la crise sanitaire, continue de traverser une crise période particulièrement tumultueuse. Marque emblématique de la mode française, Le Coq Sportif, se retrouve en grande difficulté.
Cela menace donc non seulement ses activités, mais aussi la stabilité de centaines d’emplois. Après Auchan, Michelin ou Casa, c’est au tour du Coq Sportif d’en subir les conséquences d’une situation économique défavorable.
Le 22 novembre 2024, le tribunal de commerce de Paris a déposé la marque en convalescence judiciaire. Cela ouvre donc une période d’observation de six mois pour tenter de maintenir l’activité.
Malgré ses efforts, l’avenir de la marque et de ses magasins reste incertain. Bien que souligné lors des Jeux Olympiques de Paris 2024 en tant qu’équipementier des athlètes français, la marque fait face à des pertes financières croissantes.
Le premier semestre 2024 enregistre une perte nette de 18,2 millions d’euros, contre 10,5 millions pour la même période en 2023. Sur l’année 2023, ces pertes avaient déjà atteint 28,2 millions d’euros.
Ces difficultés financières sont amplifiées par un conflit avec le Fédération Française de Rugby (FFR). A quoi la marque doit 5,3 millions d’euros pour contrats de sponsoring non réglés, redevances impayées et intérêts de retard.
Cette marque de mode pourrait fermer ses portes
Malgré ces défis, le groupe Airesis, propriétaire à 75% du Coq Sportif, cherche des solutions pour éviter la faillite. Et protéger les 330 salariés de la marque, ainsi que les centaines d’emplois indirects qui en dépendent.
Dans un communiqué, le groupe a réaffirmé sa volonté de rectifier la situation. En s’appuyant sur la procédure de recouvrement judiciaire.
Pourtant, les difficultés économiques de cette marque de mode ne sont pas nouvelles. En 2023, la marque a demandé un prêt de 2,9 millions d’euros au Comité d’Organisation des Jeux Olympiques de Paris 2024 pour équiper les athlètes.
Malgré cette aide, il reste encore 150 000 euros à rembourser sur ce prêt, selon les informations de France Info. Malgré son héritage et sa réputation, Le Coq Sportif incarne aujourd’hui les enjeux auxquels sont confrontées de nombreuses marques.
En effet, le secteur de la mode et du sport s’estime le plus touché. La marque doit désormais relever ces défis pour préserver son histoire et son impact dans le monde. Paysage économique français.
Bonjour, je m’appelle Ruben, le nouvel éditeur Web de Tuxboard.com. Fraîchement diplômée d’une école de journalisme à Paris, je suis passionnée par l’actualité médiatique, les émissions de télévision et la sociologie. C’est avec enthousiasme que je partage avec vous mes articles et mon analyse de l’actualité sur Tuxboard.
