Faire de cet événement sportif une vitrine promotionnelle de la destination
Tourisme: L’ONMT exploitera le pouvoir fédérateur du sport pour positionner la destination Maroc au niveau continental. L’objectif est de faire du Royaume une « destination africaine d’excellence ».
« La CAN 2025 sera une opportunité unique de faire rayonner la nation et la destination. » C’est ce qui ressort dans ses grandes lignes du conseil d’administration de l’Office national marocain du tourisme (ONMT), réuni lundi 23 décembre sous la présidence de Fatim-Zahra Ammor, ministre du Tourisme, de l’Artisanat et de l’économie sociale et solidaire. Cette réunion a été l’occasion de dévoiler la stratégie de l’Office pour cet événement sportif majeur. En effet, l’ONMT exploitera le pouvoir fédérateur du sport pour positionner la destination Maroc au niveau continental.
Pour ce faire, un plan ambitieux sera déployé autour de cet événement majeur, en faisant une vitrine promotionnelle du Maroc comme « destination africaine d’excellence ». L’ONMT inscrit son action pour l’année 2025 dans la consolidation de ses acquis. Deux nouvelles vagues de la campagne Terre de Lumière seront lancées au cours de l’année, parallèlement au lancement de la nouvelle campagne Ntla9awfbladna, qui sera accompagnée d’une étude de marché sur le tourisme intérieur. L’Office renforcera également son processus de digitalisation à travers une refonte du portail visitmorocco. La nouvelle architecture suivra les nouvelles tendances de l’industrie. L’ONMT synchronisera également les actions de marketing d’influence avec les actions de relations publiques (RP) sur les marchés.
Concernant le secteur aérien, l’objectif fixé pour l’exercice 2025 est d’atteindre 13,3 millions de sièges, soit une hausse annuelle de +20%. Cet objectif sera atteint grâce à l’établissement de nouvelles routes et à l’expansion sur des marchés nouvellement connectés tels que les États-Unis, le Canada et l’Europe de l’Est. En termes de distribution, l’ONMT table sur 2,5 millions de clients, soit une hausse de 25% par rapport à 2024, ainsi que 9,23 millions de nuitées, soit une hausse annuelle de +20%. Ces ambitions s’inscrivent dans la continuité des performances réalisées en matière de tourisme au cours de l’exercice 2024. « Nous atteignons des chiffres records grâce à la mobilisation et à l’engagement de toutes les parties prenantes, qu’il s’agisse du secteur public, du secteur privé ou de nos partenaires internationaux.
Notre feuille de route touristique porte ses fruits, et nous entamons l’année 2025 avec confiance et détermination », a déclaré Fatim-Zahra Ammor, et en présence des administrateurs de l’Office. En effet, la destination Maroc a surperformé en 2024, avec un taux de croissance de 19%, contre une moyenne mondiale de 12%. A fin novembre 2024, le Maroc accueillait 15,9 millions de touristes, soit une hausse de 20%, un record pour la destination.
Les nuitées ont augmenté de 10% à fin octobre, soit 24,1 millions de nuitées, et les recettes ont atteint près de 97 milliards de dirhams à fin octobre, en hausse de 9%, confirmant la place du secteur touristique parmi les principaux pourvoyeurs de devises du pays. .
Ils dépasseront les 100 milliards de dirhams d’ici la fin de l’année, confirmant la place du tourisme parmi les principales sources de devises du pays. Rappelons qu’au cours de l’année 2024, l’ONMT a poursuivi son plan d’action « Lumière en Action », axé sur quatre axes majeurs : le marketing, le numérique, l’aérien et la conquête de nouveaux marchés. Côté numérique, l’Office a réalisé de nombreux contenus destinés à promouvoir les territoires et les marques touristiques marocaines via les canaux numériques.
En matière de connectivité, une capacité contractuelle exceptionnelle de plus de 11 millions de sièges a été sécurisée, soit une augmentation de 25% par rapport à 2023. Plus de 120 nouvelles routes ont été déployées, atteignant un total de 705 routes et reliant 25 marchés, soit 6 plus de marchés qu’en 2023. Concernant la distribution, l’ONMT a sécurisé plus de 5 millions de touristes via les tour-opérateurs (TO) et les agences de voyages en ligne (OTA), soit une augmentation de 63% des flux touristiques. coule.
