Une semaine après leur sortie en salles, on parlait déjà d’eux comme de deux des plus grosses crises financières de l’année : “Red One”, le film dans lequel The Rock et Chris Evans sauvent le Père Noël et “Le Seigneur des Anneaux”. : La Guerre des Rohirrim’, la production animée qui adapte l’œuvre de Tolkien et sert de préquelle aux trilogies de Peter Jackson. Et pourtant, quelques jours plus tard, on parle déjà que tous deux pourraient relativiser leur échec.
Des crevaisons, oui, mais. Il convient de préciser à l’avance que les deux films ont été des désastres au box-office sans trop de palliatifs. “Red One” a coûté 250 millions de dollars (beaucoup plus qu’un film présentant ces caractéristiques ne le devrait) et a rapporté 176 millions de dollars avec une possible chute dans les semaines suivantes en raison de son arrivée surprise sur Prime Video (motivée, peut-être, par cette même crevaison au billetterie). Pendant ce -, “La Guerre des Rohirrim” disposait d’un budget de 30 millions, a été diffusé pour la première fois sur les marchés internationaux et n’a rapporté que deux millions, plus 4,6 millions aux États-Unis une semaine plus tard.
Où est la nuance. Dans la façon dont les succès et les échecs au box-office sont désormais calibrés. Avant l’arrivée des plateformes streamingun film joué en salles était considéré comme un échec pratiquement irrémédiable, même s’il y a toujours eu des exceptions : les films qui se sont plutôt bien comportés au box-office et sur le marché de la location ont reçu un élan qui les a transformés en phénomènes cultes et ont même ouvert la porte à des suites. : ‘Life Sentence’, ‘Fight Club’ ou ‘Austin Powers’ en sont quelques exemples. Maintenant, la variante du streaming.
Enregistrez sur Prime Video. En seulement quatre jours, « Red One » a atteint 50 millions de vues dans le monde entier, un record d’audience détenu par « Road House », qui a mis deux semaines pour atteindre ce chiffre. Est-ce que cela compense la perte d’argent au box-office ? Bien sûr, non. Mais Prime Video est compensé d’une manière directement moins tangible : une augmentation des abonnements et une concurrence avec les superpuissances de la production de Noël comme Disney et Netflix sur leur propre terrain.
Changement dans la mesure de réussite. Nous avons pris l’habitude d’évaluer le succès ou l’échec des films à l’aide de mesures qui vont au-delà de l’argent ou du nombre de spectateurs : le nombre de vues, la durée de visionnage ou la croissance des abonnements associés à une première sont de nouvelles valeurs d’échange en ces - hybrides. . Le contenu à long terme, la durée pendant laquelle un film reste « dans la conversation », des mois après sa sortie, sont également appréciés. “Red One” n’est pas, de l’avis de tous, un succès pour Amazon, mais la bonne presse générée par son record et une nouvelle vague de téléspectateurs pourraient diluer le sentiment initial d'”échec”.
Les échecs à l’époque de la franchise. Un autre type d’échec relatif est celui de la « Guerre des Rohirrim ». Au bord de l’échec au box-office, Warner a annoncé que « la guerre des Rohirrim a été accélérée pour garantir que New Line Cinema ne perde pas les droits d’adaptation cinématographique des romans de Tolkien tandis que le trio LOTR (Peter Jackson, Fran Walsh et Philippa Boyens) était travailler sur une vision créative pour les prochains films d’action réelle. Ainsi, d’une part, son aspect final n’a pas été aussi satisfaisant que prévu et l’investissement de 30 millions se situe dans des marges de perte maîtrisées, en attendant un futur blockbuster comme celui attendu pour les futures productions. Sauvez la franchise, condamnez la première.
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