Série A | Football, stars et paillettes : Côme, le club le plus glamour d’Europe

C’est devenu un rituel avant les matchs à domicile du « Como Calcio 1907 ». Plus que les compositions des équipes, les journalistes et les supporters du club lombard cherchent désormais à savoir qui prendra place dans la tribune VIP du Stadio Sinigaglia, rénovée et mise aux normes cette saison après un début de saison joué par le promu. . Mais voulant garder la surprise, les dirigeants du club lombard se gardent bien de laisser couler la moindre information. Il faut continuer à attendre. Et l’élément de surprise. Lors de la réception face à l’AS Rome dimanche dernier, c’est l’actrice britannique Keira Knightley, ainsi que ses amis masculins Michael Fassbender et Adrien Brody, qui ont été surpris de célébrer comme des fous les buts en toute fin de match signés Alessandro Gabrielloni et Nico Paz.

“Qui aurait pu imaginer ça un jour ? Keira Knightley célébrant un but d’Alessandro Gabrielloni lors de Côme-Rome…», a plaisanté un supporter lombard sur les réseaux sociaux, rappelant que son club est revenu en Serie B il y a seulement trois ans, après avoir connu la faillite, la troisième division et le monde amateur. Depuis, le monde a changé autour de « Como Calcio », initialement racheté par les Indonésiens Michael « Bambang » Hartono et son jeune frère Robert « Budi » Hartono, propriétaires du géant indonésien du tabac Djarum et dont la fortune personnelle est estimée à près de 23 milliards. dollars chacun (61e et 65e au classement des hommes les plus riches du monde en 2023 selon Forbes).

Devenu le club le plus riche d’Italie, Côme a ensuite réussi à revenir en Serie A l’an dernier. Une première en 21 ans. Pour la plus grande joie de Thierry Henry, actionnaire minoritaire, qui s’est également laissé entraîner dans cette folle aventure. Mais aussi celui de Cesc Fabregas, arrivé comme joueur puis rapidement devenu entraîneur, ou encore Raphaël Varane, fraîchement retraité mais resté membre du conseil d’administration de Côme. Sans oublier d’autres gros poissons arrivés au bord du lac l’été dernier, comme le gardien Pepe Reina, notamment avec Liverpool, Sergi Roberto, une vie au Barça, et le très prometteur Nico Paz, formé au Real Madrid et qui crève l’écran.

Dans ce vaste projet mené par la famille Hartono, qui comprend également un investissement immobilier et la mise en valeur d’une ville mondialement connue pour sa beauté et sa richesse, le glamour a donc une grande place. Après tout, la ville de Côme est aussi célèbre pour être l’un des ports d’attache d’un certain George Clooney, qui y possède la célèbre Villa Oleandra, un palais du XVIIIe siècle où l’acteur hollywoodien aime séjourner en plein été. .

Pour braquer un peu plus les projecteurs sur son club de football, pas vraiment la principale raison de l’arrivée des 5,6 millions de touristes enregistrés sur tout le territoire en 2023 selon l’Observatoire du Tourisme et de l’Attractivité de la région, l’équipe de Como 1907 a donc décidé de s’appuyer sur sur les célébrités de tous bords. “Quoi de mieux pour se faire connaître à l’international ?», murmure un adepte du club. “Pour chaque star qui vient ici, il y a des millions de vues sur les réseaux sociaux et la certitude d’obtenir une publicité bien au-delà de nos frontières italiennes. Les photos font vite le tour du monde», ajoute-t-il.

Cette stratégie marketing, soutenue notamment par le président Mirwan Suwarso, homme de confiance des Hartonos et chargé de développer plusieurs de leurs activités, dont le football, porte ses fruits. Le club lombard, qui a également créé sa propre chaîne « ComoTV », affiche une explosion des audiences sur ses différentes chaînes d’information. “Avec la rénovation du stade, un espace de réception luxueux pour accueillir les VIP a été créénous dit une source interne. Une manière de recevoir dignement les grandes stars étrangères.. Jusqu’à présent, personne n’a eu de plainte (sourire).« La plupart sont également hébergés dans une prestigieuse villa au bord du lac, avant et après le match.

“Nous aimerions faire de Côme un club comme les Chicago Bulls (NBA) ou les Dallas Cowboys (NFL), confiait il y a trois ans Suwarso, lui qui est également directeur de Mola (anciennement Mola TV), un service indonésien de vidéo à la demande et de streaming par abonnement. Tout bien considéré, évidemment. Peut-être que vous ne connaissez pas les joueurs de ces équipes ni les matchs qu’ils doivent jouer. Mais vous savez de quoi nous parlons. Nous voulons que le supporter moyen du football puisse nous reconnaître immédiatement. Pour nous, il existe un triangle magique : le football, les gens, les affaires. Les trois choses doivent pouvoir s’aligner et avoir une marge de développement. L’Italie est, à notre avis, un endroit où l’on peut développer une idée de ce genre. Et à Côme en particulier. Lorsque j’ai proposé ce projet à la famille Hartono, il a été voté à l’unanimité.»

Cette saison, le « Stadio Sinigaglia » a accueilli des personnalités comme l’acteur britannique Hugh Grant, assis aux côtés de Raphaël Varane lors de la réception de Parme. Andrew Garfield, qui a joué le rôle de Spider-Man dans deux films, a également accepté l’invitation. Pour assister à Côme-Vérone et au concert d’avant-match de Gue Pequeno, rappeur italien, l’actrice Kate Beckinsale (Pearl Harbor, The Aviator…) a honoré sa présence. Même chose pour le match contre la Fiorentina, suivi de près par les acteurs Chris Pine et Benedict Cumberbatch. Mais outre le monde du cinéma, celui du football s’invite également. Ancien comme neuf. Pêle-mêle : Jamie Vardy, Dele Alli, Gianluca Zambrotta, Ivan Cordoba, Walter Samuel, Damiano Tommasi…

“La ville de Côme pourrait-elle devenir le nouveau Los Angeles ?», s’interrogeait cette semaine le magazine de mode « Vanity Fair », qui s’emparait du sujet. Encore un symbole de réussite de la stratégie initiée par Suwarso. “Notre projet est à long termeavait prévenu ce dernier en 2021. Nous n’avons jamais raté un projet. Une entreprise n’a jamais fait faillite. Aucun employé n’a jamais été licencié. Je pourrais vous raconter comment nous avons pu développer notre Amazon local en Indonésie, Bligli.com, en rachetant des supermarchés pour diversifier l’offre. Nous voulons aller très haut avec Côme. Nous devons créer de l’empathie avec le territoire, être ici au centre de la vie des gens et devenir une opportunité de divertissement. Nous pensons aussi aux concerts. Les gens, le territoire, l’équipe : tous unis.» Stars, glamour et football : aussi.