Fondée il y a près de 140 ans à Aarau, Chocolat Frey sera distribuée uniquement dans les supermarchés Migros. Les tentatives pour se faire connaître à l’étranger avec la marque seront abandonnées. Les ventes dans les boutiques des aéroports en font partie.
Daniel Vizentini / chmédia
Migros restructure ses entreprises industrielles. Cette semaine, un changement majeur a été annoncé chez le sous-traitant Delica. Delica est responsable de la production des chewing-gums Skaï, des glaces Crème d’Or, des capsules de café Royal et des chocolats Frey.
255 emplois seront supprimés, dont 190 en Suisse. Chez Chocolat Frey à Buchs, 26 emplois seront supprimés. En effet, Migros retirera à l’avenir la marque Frey de ses activités à l’étranger. La marque perdra ainsi en prestige par rapport à Lindt ou Cailler.
Frey s’agrandissait
Il n’y a pas si longtemps, la stratégie de Frey était encore axée sur l’expansion : l’objectif était de renforcer la marque à l’étranger. Aux États-Unis, par exemple, la publicité de 2019 présentait Frey comme « la marque de chocolat n°1 en Suisse ».
« En Suisse, on ne dit pas chocolat, on dit Frey »
Le chocolat fabriqué à Buchs était distribué partout aux États-Unis dans la chaîne de pharmacies Walgreens. Il était également prévu de vendre le chocolat Frey sur Amazon. Auparavant, Migros avait également investi beaucoup d’argent pour être présente dans les boutiques hors taxes des aéroports.
«En Suisse, on ne dit pas chocolat. On dit Frey», peut-on encore lire sur le site Delica, traduit de l’anglais. L’Allemagne, la Chine, Israël et la région du Golfe au Moyen-Orient sont actuellement cités comme les marchés sur lesquels Chocolat Frey est toujours présent.
Fin de contrat pour Frey International
Comme nous l’a confirmé Carmen Hefti, porte-parole de Migros, la stratégie de Frey va bientôt prendre fin :
« La distribution active de la marque Frey à l’étranger sera arrêtée une fois que nous aurons rempli toutes nos obligations envers nos clients et partenaires. »
Les activités de travel-retail, c’est-à-dire les boutiques hors taxes, seraient également affectées. Là-bas, le marché est laissé à d’autres marques suisses. En revanche, le chocolat à bord, proposé en classe économique sur les vols suisses, n’est pas concerné par ce retrait : cette collaboration, dans laquelle Migros ne gagne rien et qui ne sert qu’à du marketing, a été prolongée de trois ans en mars.
En Suisse, les magasins Migros proposent toujours du chocolat Frey, même si l’assortiment comprend désormais de nouveaux chocolats de ses concurrents Lindt et Toblerone. En se retirant des activités à l’étranger, l’héritage de Frey à Buchs s’est encore affaibli. Fondée en 1887 à Aarau, la marque a été reprise par Migros en 1950. En 2020, le centre d’accueil des visiteurs situé près de la chocolaterie de Buchs a été fermé.
Et il a quarante ans
L’actualité en Suisse est ici
Le Rassemblement national est sans surprise sorti vainqueur de l’exercice, sans toutefois obtenir à ce stade la majorité absolue.
A 9h, l’euro s’appréciait de 0,53% face au franc à 0,9679 EUR/CHF. “Le rebond de l’euro peut sembler contre-intuitif”, ont expliqué dans un commentaire les économistes du géant bancaire allemand Commerzbank.
