Débutant mercredi et se terminant le 23 juillet au soir, les soldes d’été s’ouvrent dans un climat d’« incertitude maximale », entre tumulte politique « anxieux » et « météo maussade » de ces dernières semaines, deux facteurs peu propices à la consommation selon professionnels de l’habillement.
“Qui va gagner? Qui sera content ? Qui achètera ? » s’interroge Yann Rivoallan, président de la fédération française du prêt-à-porter féminin, alors que le premier week-end des soldes d’été coïncidera avec le premier tour des élections législatives anticipées, dimanche 30 juin.
Les professionnels interrogés par l’AFP se disent prudents quant au succès des soldes d’été, un événement très attendu, mais qui ont perdu leur caractère mouvementé ces dernières années, avec la multiplication des périodes promotionnelles tout au long de l’année.
“L’incertitude est à son maximum”, estime M. Rivoallan, pour qui “le bruit médiatique sans précédent” autour des élections concentre toute l’attention et détourne de la consommation.
Par ailleurs, « il est difficile de prévoir des achats plaisir », les consommateurs ne sachant pas s’il y aura « des hausses ou des baisses d’impôts » en fonction de la nouvelle composition de la prochaine Assemblée nationale.
Dans une enquête, le SDI (Syndicat des indépendants et TPE), qui représente 25 000 TPE, rapporte que 81 % de ses adhérents de l’habillement interrogés estiment que le contexte politique constitue « tout à fait » ou « sans doute » un « frein » à la consommation. .
Par ailleurs, même si les soldes sont “attendues par les consommateurs selon plusieurs études”, les Français auront “moins de budget (à y consacrer) par rapport aux années précédentes”, affirme Yohann Petiot, directeur général de l’Alliance du Commerce, qui rassemble grands magasins et grandes marques de vêtements et de chaussures.
– « Le beau temps reviendra » –
“Les consommateurs considèrent que la tendance à la hausse des prix est toujours présente”, renchérit Gildas Minvielle, directeur de l’observatoire économique de l’Institut français de la mode (IFM). En effet, si l’inflation « ralentit, elle n’a pas disparu » et les prix continuent d’augmenter, ce qui pèse sur les achats de mode, « variables d’ajustement en temps de crise », poursuit l’expert.
Au “climat politique anxieux”, il y a “une météo qui n’est pas vraiment favorable”, souligne M. Minvielle, qui craint qu’il y ait “des stocks probablement un peu excédentaires” à écouler car “on va commencer les soldes en même temps”. (les consommateurs) n’ont pas encore profité des collections printemps/été ».
« Il y a pas mal de stocks, plus que d’habitude, en raison des intempéries d’avril et mai », confirme Pierre Talamon, président de la Fédération nationale de l’habillement (FNH) qui représente les magasins indépendants.
Les magasins risquent également de pâtir de l’instauration chez les clients de “nouveaux comportements de consommation” comme la friperie ou le recours à de nouvelles plateformes en ligne “extrêmement puissantes”, décrypte M. Petiot.
Ainsi, « le début du mois de juin, très mauvais, s’ajoute à un début d’année qui n’est pas très bon », déplore encore le dirigeant.
En effet, selon les premières estimations, le chiffre d’affaires des entreprises du secteur de l’habillement a baissé d’environ 2% « sur les cinq premiers mois de 2024 par rapport à la même période en 2023 », indique Gildas Minvielle.
Yoann Rivoallan veut toutefois espérer un effet de rattrapage, après ce début d’année morose : « avec la météo qui a été maussade, de nombreux achats saisonniers n’ont pas été réalisés. Cependant, le beau temps reviendra et les élections seront terminées », dit-il.
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