La marque Jaguar telle que nous la connaissons est à la veille d’une transformation radicale. Il est temps de laisser derrière soi l’image traditionnelle de la marque britannique, notamment son célèbre logo représentant un jaguar bondissant, connu sous le nom de « leaping Jaguar » ou simplement « le sauteur ».
Ce logo emblématique, dessiné par le fondateur de la marque, William Lyons, orne fièrement les capots des Jaguar depuis 1945. Mais à partir de 2026, Jaguar adoptera une nouvelle identité visuelle.
Un nouveau visage pour Jaguar
Les nouvelles Jaguar, attendues pour 2026, rompront avec le passé non seulement en termes de design, mais aussi en termes de performances. Le changement le plus marquant sera sans doute la disparition du fameux félin bondissant. À la place, Jaguar a adopté un logo beaucoup plus simple : le nom « jaguar » sera désormais écrit en toutes lettresavec un style typographique unique et minimaliste. Rien de bien original en somme, puisque presque tous les constructeurs ont adopté le « flat design », à commencer par BMW, Audi, Skoda ou encore Volkswagen.
En attendant de découvrir les nouvelles voitures qui s’annoncent « révolutionnaires », Jaguar a dévoilé sa nouvelle identité visuelle. Le nom de la marque est désormais présenté en lettrage spécialement dessiné, sur un fond graphique linéaire évoquant subtilement une calandre, comme un clin d’œil au passé, tandis que les futures Jaguar, entièrement électriques, n’auront plus besoin de calandre. .
Le nouvel emblème présente un jeu graphique de deux lettres « j » opposées, un design qui rappelle les logos des grandes marques de luxe. Cette évolution esthétique reflète la nouvelle direction que souhaite prendre Jaguar : celle du raffinement moderne et sophistiqué. Pas sûr que cela parle aux clients Jaguar traditionnels.
Une gamme 100% électrique à venir
Si le célèbre jaguar disparaît des capots, il ne sera pas pour autant totalement abandonné. Il devrait réapparaître à l’arrière-plan, sous la forme d’un motif de lignes horizontales, avec un changement notable dans la direction du saut : désormais tourné vers l’avant. Selon les concepteurs, ce détail symbolisera « un code expressif et le signe d’une œuvre accomplie »un clin d’œil aux finitions plus haut de gamme des futurs modèles. Juste ça.
Pour l’instant, Jaguar laisse place à l’imagination, en attendant la présentation officielle de son premier concept-car le 2 décembre, lors de l’événement Miami Art Week. La marque promet une approche marquée par un « une exubérance moderniste, colorée et originale »termes tirés directement du communiqué de presse officiel. Jaguar reprend ainsi le slogan historique de son fondateur, William Lyons, « ne rien copier », et en fait un leitmotiv pour l’avenir.
De notre côté, nous serions curieux de savoir combien de milliers (voire de millions) d’euros ont été alloués aux entreprises de communication et de design pour parvenir à ce résultat qui, s’il n’est pas original en 2024, rompt complètement avec l’essence même de la marque.
