A l’approche des Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris, l’attention se tourne naturellement vers l’état actuel du marché du sport en France. Decathlon continue de dominer le marché, mais perd du terrain face à Intersport, qui gagne 2 points de part de marché en 2023, selon une étude de Joko. La start-up de cashback a analysé les transactions bancaires de 700 000 personnes dans différentes marques de sport, en ligne et en magasin.
Un panier moyen de 104€ chez Nike
Concrètement, l’étude sépare les marques en deux catégories. D’un côté, ceux qui vendent des articles de sport (vélos, trottinettes, ballons…) et des vêtements principalement dédiés à la pratique, comme Decathlon. De l’autre, des marques qui commercialisent des vêtements sportswear, davantage dédiés à un usage urbain, comme Nike. La marque virgule a également le panier moyen le plus élevé (104 €) tandis que Decathlon a la fréquence d’achat la plus élevée (3,6 achats par an).
Croissance d’Intersport
L’acquisition de Go Sport par Intersport a permis à la coopérative d’être la marque à la croissance la plus rapide, avec une augmentation des ventes de 11%, selon Joko.
Un marché moins dynamique… bientôt boosté par les JO ?
Après deux années post-Covid prospères, marquées par une hausse des ventes en valeur de 24% en 2022, la croissance du secteur sportif connaît un ralentissement en 2023, mais reste positive, à +2% par rapport à 2022, sûrement du fait de inflation. Les JO de Paris 2024 parviendront-ils à donner un nouvel élan au marché ? En tout cas, les joueurs sont déjà mobilisés pour l’événement, à l’image de JD Sports et son tout nouveau vaisseau amiral des Champs-Elysées.
La marque a également acquis Courir. Cette opération doit encore être validée par les autorités de la concurrence, mais elle représente un fort potentiel d’élargissement et de diversification de la clientèle du groupe britannique. Selon Joko, seulement 2% des clients de Courir sont également clients de JD Sports. De quoi lui ouvrir de belles perspectives…
