L’effet négatif du conflit à Gaza est visible dans sa branche Developing International Franchise Markets, dont le chiffre d’affaires a chuté de 3% sur un an au premier trimestre à 409 millions de dollars.
La chaîne de restauration rapide américaine McDonald’s a affirmé mardi que ses résultats continuaient de souffrir au premier trimestre du conflit à Gaza, après des appels au boycott. “Le chiffre d’affaires et les résultats du groupe continuent d’être impactés négativement par la guerre au Moyen-Orient”, indique le groupe dans un communiqué.
“Nous ne prévoyons pas d’amélioration significative (…) tant que la guerre n’est pas terminée”, ont déclaré les dirigeants lors d’une audioconférence avec des analystes.
Le géant de la restauration rapide est devenu une cible privilégiée après que sa franchise en Israël a décidé en novembre d’offrir des milliers de repas gratuits à l’armée israélienne. Le 4 avril, il a annoncé un accord pour racheter le groupe Alonyal, propriétaire de 225 restaurants franchisés en Israël et titulaire de la licence depuis plus de trente ans.
Le chiffre d’affaires de McDonald’s toujours en hausse au premier trimestre
Environ 95 % des plus de 42 000 restaurants implantés dans 115 pays sont des franchises, qui versent au groupe des redevances (pourcentage des ventes) après l’achat de la licence de marque. L’effet négatif du conflit à Gaza est visible dans sa branche Developing International Franchise Markets, dont le chiffre d’affaires a chuté de 3% sur un an au premier trimestre à 409 millions de dollars. Et elle a enregistré une perte d’exploitation de 25 millions, contre un bénéfice de 45 millions de dollars.
Le groupe précise avoir apporté une aide « non significative », sous forme de réductions de redevances et/ou de paiements différés, à certains de ces franchisés. Cette situation a plus que compensé l’évolution positive des ventes au Japon, en Amérique latine et en Europe.
Du beurre et du beurre : McDonald’s dans les petites villes, ça inquiète ? – 16/03
Concernant McDonald’s dans son ensemble, le chiffre d’affaires a encore augmenté de 5% au premier trimestre à 6,17 milliards de dollars et son bénéfice net a augmenté de 9% à 1,93 milliard de dollars. Rapporté par action et à base comparable – référence pour les marchés –, le bénéfice net s’est établi à 2,70 dollars (+2% sur un an), alors que les analystes attendaient 2,72 dollars. Les actions McDonald’s ont chuté de 1,23% peu après l’ouverture de la Bourse de New York.
Un effet accru du boycott dans les pays à majorité musulmane
Chris Kempczinski, patron du groupe, a relevé dans le communiqué que les consommateurs américains avaient « été encore plus sélectifs pour chaque dollar dépensé ». Aux Etats-Unis, McDonald’s a réalisé un chiffre d’affaires de 2,51 milliards de dollars (+3%). Il explique avoir bénéficié d’une augmentation du prix moyen du ticket grâce à des « augmentations stratégiques des prix au menu » et des campagnes publicitaires ciblées, ainsi que d’une croissance persistante des ventes et des livraisons numériques.
A l’international (hors franchisés), l’activité progresse de 7% à 2,94 milliards de dollars avec des ventes portées par le Royaume-Uni et l’Allemagne, qui compensent en partie la baisse en France. Lors de la présentation des résultats annuels, Chris Kempczinski a indiqué que l’effet du boycott se faisait sentir au Moyen-Orient mais aussi dans les pays à majorité musulmane (Malaisie, Indonésie) ou à forte population musulmane (France).
En 2024, le groupe prévoit de dépenser entre 2,5 et 2,7 milliards de dollars, dont plus de la moitié sera consacrée à l’ouverture de nouveaux restaurants (plus de 2 100, dont plus de 1 600 franchises à l’étranger). Sa marge opérationnelle devrait se situer entre 45% et 49%.
