« Ils ont commencé à remplir les rayons des supermarchés » : les Belges ne se doutent de rien, mais ils n’achèteront plus jamais leurs bières préférées comme avant !
La brasserie Alken-Maes a investi 4,7 millions d’euros dans une nouvelle ligne de conditionnement lui permettant de traiter encore plus de bouteilles consignées. L’une des marques de bière les plus populaires du groupe, Desperados, jusqu’ici conditionnée en bouteilles à usage unique, va passer à la consigne.
Publié le 26/04/2024 à 11h45
Nés en France en 1995, les Desperados sont rapidement entrés dans le portefeuille de Heineken, société mère d’Alken-Maes. Depuis 2020, cette bière pionnière des boissons aromatisées au spiritueux est brassée, pour le marché belge, à Alken dans le Limbourg. Depuis, les ventes en Belgique n’ont cessé de croître, de 54 % entre 2019 et 2023.
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En moyenne, une bouteille consignée peut être réutilisée 25 fois. Mais tout dépend du soin apporté par le consommateur à cet emballage garanti. Les dirigeants du groupe brassicole soulignent l’importance de rapporter en magasin une bouteille en bon état.
Un gros pari pour un produit souvent lié au monde de la nuit et destiné davantage à un public âgé de 18 à 39 ans, estime Gwendi Hernalsteen, directrice du commerce de détail chez Alken-Maes.
Le passage du « Despé » à la consigne permet au groupe Alken-Maes de porter à 80 % la proportion de ses volumes conditionnés dans des emballages réutilisables, explique Marc Josephus Jitta, PDG du groupe.
Les nouvelles bouteilles consignées ont commencé à envahir les rayons des supermarchés en mars. Au total, quelque 9 millions d’exemplaires seront mis en circulation cette année. Outre l’Alken, la Desperados est brassée dans une dizaine d’autres pays, principalement en Europe mais aussi au Nigeria et en Côte d’Ivoire.
