Cette opération appelée « rebranding » est courante, dans les télécoms et ailleurs. Exemples : de Belgacom à Proximus (2015), de Mobistar à Orange Belgium (2016), de BBL (Banque Bruxelles Lambert) à ING (2003), etc. Dans ce changement du 15 avril, la nouvelle marque (yoin) conserve le « y” et le violet de l’ancien (Youfone), deux éléments ” […] complété par de nouvelles couleurs et une police ludique ».
Le retour d’une vieille connaissance
Ce qui est particulièrement surprenant, c’est le retour du néerlandais KPN sur le marché belge des télécommunications. Progressivement privatisée par les Pays-Bas entre 1994 et 2006, l’ancienne entreprise publique de télécommunications connaît une histoire mouvementée avec notre pays.
- 1999 : le néerlandais KPN et le britannique Orange PLC créent KPN Orange pour lancer le troisième réseau mobile en Belgique, baptisé Orange. C’est le nouveau concurrent des réseaux Belgacom et Mobistar, détenus majoritairement par France Télécom.
- 2001 : France Télécom rachète Orange PLC et les cartes sont rebattues. KPN devient seul maître à bord car France Télécom n’a pas le droit de posséder deux réseaux mobiles dans un même pays.
- 2002 : le réseau mobile d’Orange est renommé Base.
- 2013 : France Télécom est rebaptisée Orange, un « rebranding » majeur qui n’affecte pas immédiatement sa filiale belge Mobistar.
- 2015 : Telenet annonce l’acquisition de Base pour 1,325 milliard d’euros, opération qui sera approuvée par les autorités de la concurrence en février 2016. KPN quitte le marché belge avec un gros chèque en poche.
- Mai 2016 : Mobistar devient Orange Belgium.
- 15 avril 2024 : KPN revient sur le marché belge, via l’acquisition de Youfone Pays-Bas, et par extension Youfone Belgique.
Les prix bas au cœur de la stratégie
Pour rappel, Youfone ne dispose d’aucun réseau en Belgique et utilise les infrastructures de Proximus pour proposer ses “uniques” abonnements mobile et Internet. Particularités de ses abonnements mobiles :
- A partir de 7 € par mois.
- Technologie VoLTE (pour voix sur LTE), appels téléphoniques via le réseau 4G.
- Technologie VoWiFi (pour la voix sur WiFi), appels téléphoniques via le réseau Wi-Fi.
- Pas d’eSIM, la carte SIM virtuelle qui remplace la carte SIM physique.
Youfone commercialise Internet « seulement » à partir de 35 € par mois.
