Toucher à la religion en Italie n’est pas acceptable. Une publicité pour la marque locale de chips Amica a été retirée, mardi 9 avril, de la télévision italienne après de nombreuses plaintes déposées par des téléspectateurs auprès des autorités en charge de la régulation de la télévision.
Dans ce court spot d’une trentaine de secondes, on peut voir une religieuse chargée de préparer la messe et le ciboire, le récipient qui contient les hosties. Mais surprise, le ciboire est vide. Elle décide alors d’ouvrir un paquet de chips et de les verser dans le vase.
La scène suivante montre ensuite la messe, avec le prêtre qui s’empare du ciboire pour remettre l’hostie à une file de religieuses. Il lui donne ensuite la première prise dans le vase, qui s’avère rempli… de chips.
Aiart, l’association des téléspectateurs italiens, a protesté contre ce spot publicitaire, avant que l’IAP, l’Institut d’autodiscipline publicitaire, l’autorité chargée de réglementer la publicité en Italie, ne soit contactée.
Après plusieurs jours de polémique dans le pays, la commission de contrôle de l’IAP « a ordonné aux parties concernées de renoncer à la diffusion de cette campagne, estimant qu’elle était contraire à l’article 10 – Convictions morales, civiles, religieuses et dignité de la personne – du code. d’autodiscipline de la communication commerciale, selon laquelle le (publicité) ne doit pas heurter les convictions morales, civiles et religieuses », note l’agence de presse Ansa.
Dans une note explicative de sa décision, l’autorité note que la publicité établit un parallèle entre le croustillant, dont le slogan est « le divin quotidien » et l’hostie, un aliment qui représente le corps du Christ pour les catholiques.
Selon l’Iap, cela « prend la forme d’une moquerie du sens profond du sacrement de l’Eucharistie, avec pour résultat que les croyants et les autres peuvent plus que raisonnablement se sentir offensés ». Or, la loi italienne prévoit clairement que les consommateurs « ont le droit de ne pas être ébranlés dans leurs convictions les plus profondes par des campagnes publicitaires (…) servant des intérêts d’ordre purement économique ».
