Dépassée par CNews dans la course à l’audience, BFMTV fait tout : la chaîne d’information, rachetée en juillet par le milliardaire Rodolphe Saadé, va lancer une “grande nouvelle à 20h”chasse sur les terres de TF1 et France 2.
Cette nouvelle émission confiée à Maxime Switek a été annoncée mardi matin en conférence de rédaction par le nouveau directeur général de la chaîne et ancien patron de LCI, Fabien Namias, arrivé fin septembre, a indiqué BFMTV à l’AFP.
Selon Le Monde, qui a révélé l’information, elle devrait durer deux heures et mêler reportages, entretiens et expertises, avec pour objectif « s’éloigner des formats conflictuels pour privilégier une approche impartiale, voire bienveillante, de l’information ».
Maxime Switek remplacera Eric Brunet, arrivé à la rentrée pour concurrencer Pascal Praud (Cnews), sur la tranche horaire de 20h à 22h que BFMTV avait initialement promise. « faits, coups de gueule, favoris ».
La chaîne compte toutefois poursuivre la collaboration avec Eric Brunet, ainsi que sa coanimatrice Alice Darfeuille. Elle compte également sur ses chiffres internes pour remplacer Maxime Switek, actuellement en charge de la matinale (9h-12h).
Ce bouleversement intervient dans un contexte compliqué pour la chaîne d’information.
En concurrençant les grandes chaînes généralistes, BFMTV cherche à se distinguer de CNews, qui lui a volé à plusieurs reprises ces derniers mois son statut de principale chaîne d’information en termes de part d’audience (PDA).
CNews, filiale du groupe Canal+ du milliardaire conservateur Vincent Bolloré, a engrangé une PDA de 3,1% en novembre, battant BFMTV (2,8%) pour le troisième mois consécutif, selon les données Médiamétrie publiées lundi.
Accusée par la gauche de promouvoir des idées d’extrême droite, ce qu’elle conteste, CNews avait déjà battu BFMTV d’abord en mai puis en juin, brisant une domination qui durait depuis 2008.
En termes d’audience cumulée, BFMTV conserve cependant la première place, avec 12,5 millions de téléspectateurs par jour, soit 1,5 fois plus que CNews, affirme-t-elle.
“affronter”
Nicolas de Tavernost, PDG par intérim de RMC BFM, a également réitéré en septembre que le succès de son rival reposait sur “population âgée” et des - d’écoute plus longs.
Mais la domination de CNews sur certains segments reste indéniable.
Son spectacle « L’heure des professionnels 2 »présentée par Pascal Praud de 20h à 21h, elle a réuni en moyenne 845 000 téléspectateurs (4,1% PDA) en novembre, contre 216 000 (1% PDA) la première heure. “20H Brune” sont BFMTV.
En proposant un grand journal télévisé de deux heures, BFMTV va-t-elle fidéliser plus longtemps ses téléspectateurs ? Est-ce que ça va faire du mal à TF1 et France 2 ?
Les principales nouvelles, présentées par Gilles Bouleau, recueillies dans les médias « 5,5 millions de téléspectateurs » (27,6% PDA), devant celui de France 2, présenté par Anne-Sophie Lapix et prolongé dès la rentrée, « avec un écart de plus de 1,7 million de téléspectateurs, un record depuis octobre 2014 »selon TF1.
Sur BFMTV, Fabien Namias et son copilote Jean-Philippe Baille, qui a succédé à Marc-Olivier Fogiel et Hervé Beroud, ont leur belle chose à faire.
BFMTV a enregistré une vingtaine de départs à la rédaction ces dernières semaines (sur 800 journalistes au sein de RMC BFM), en raison de la clause de mutation ouverte jusqu’en mai avec le rachat de la chaîne par l’armateur CMA CGM par Rodolphe Saadé. Parmi ceux-ci, plusieurs personnalités de la chaîne, comme le directeur éditorial Philippe Corbé.
« Il y en aura davantage, mais nous y arriverons »a assuré Nicolas de Tavernost la semaine dernière lors d’une conférence organisée par le cabinet de conseil NPA.
Bientôt, nous devrons également faire face à un probable changement de numérotation numérique terrestre et à la création d’un bloc de chaînes d’information. Concrètement, LCI (chaîne 26) et Franceinfo (27) pourraient se rapprocher de BFMTV (15) et CNews (16) sur la télécommande.
Une option fortement combattue par Nicolas de Tavernost.
