Google Pixel a lancé sa nouvelle campagne « Courtside Magic » lors de l’Open d’Australie 2025, EssenceMediacom, 72andSunny et Sense Group, avec la légende du Tennis Mark Philippoussis.
Cette campagne comprend des activations OOH, sur les réseaux sociaux et sur site, et marque la deuxième année de partenariat avec Tennis Australia.
Suite à leur collaboration en 2024, Google Pixel vise à renforcer l’engagement des fans en les connectant aux moments inattendus et inoubliables de l’Open d’Australie, sur et en dehors du terrain. Alors que les prévisions de fréquentation en 2025 devraient à nouveau battre des records, un nouvel ajout au partenariat est le Google Pixel Studio – une activation immersive à deux niveaux conçue pour aider les fans à capturer la photo de groupe parfaite.
Cette activation permet aux fans de tennis de découvrir de près les fonctionnalités photo IA de Pixel, comme Meilleure prise, les aidant ainsi à combiner des photos similaires pour obtenir une image idéale de leur groupe à l’AO.
Google Pixel a collaboré avec Nine, JCDecaux et oOh! Médias pour donner vie à cette campagne.
« L’Open d’Australie est un moment culturel emblématique en Australie, c’est pourquoi cette année, nous avons construit notre campagne pour suivre le parcours des fans pendant l’AO. Ce faisant, nous pouvons ajouter une touche magique à leur expérience, que ce soit à la télévision, dans la rue, sur place ou sur leurs téléphones », a déclaré Emma Dodd, responsable du marketing des appareils et services chez Google AUNZ.
“Nous avons vraiment apprécié 2024 avec Google Pixel comme premier partenaire AO. Nous sommes impatients de travailler à nouveau avec Google Pixel cette année pour repousser les limites en créant un contenu riche en coulisses et une nouvelle activation visuelle de Google Pixel dans « le Village », une nouvelle zone du site que les fans adorent déjà pendant AO. 2025 », a ajouté Roddy Campbell, directeur des partenariats et du développement international chez Tennis Australia.
« Le sport est un moyen puissant de se connecter avec les Australiens et de créer des associations de marques. C’était formidable de collaborer avec l’équipe pour concevoir de manière stratégique et créative la façon dont Pixel pouvait s’intégrer dans l’expérience AO, des courts aux activations et à la publicité », a ajouté Ross Berthinussen, président de 72andSunny ANZ.
-En tant que smartphone et caméra officiels de l’Open d’Australie, Google Pixel a créé une expérience multidimensionnelle qui équilibre le contenu en direct et non en direct sur les réseaux sociaux, la télévision et les panneaux d’affichage.
L’un des spots de la campagne présente la légende du tennis Mark Philippoussis présentant la fonctionnalité Circle to Search de Google Pixel. Cette option permet une recherche visuelle plus pratique en entourant une image, afin que les utilisateurs puissent obtenir les informations dont ils ont besoin sans nécessairement pouvoir les décrire.
En plus des nouvelles créations contextuelles, Google Pixel alimentera les flux des réseaux sociaux avec du contenu produit par les joueurs et les créateurs.
« Bien qu’il existe de nombreux partenariats puissants chez AO, notre équipe souhaitait trouver des moyens de faire de Pixel un synonyme de la magie d’AO. En nous appuyant sur le succès de l’idée de l’année dernière autour du contenu social en coulisses, nous sommes très heureux de le faire évoluer et de rassembler des talents mondiaux avec des influenceurs locaux pour enrichir la façon dont les fans créent et vivent des moments magiques tout au long du tournoi. a déclaré Dan Collier-Hill, responsable des partenariats de marque APAC chez EssenceMediacom.
« Nous n’avons jamais conçu et réalisé quelque chose d’aussi unique pour Pixel. Le Google Pixel Studio est une opportunité incroyable pour les fans de jouer, d’apprendre et de créer leurs propres souvenirs AO spéciaux à l’aide d’un appareil Pixel », a ajouté Mark Bennedick, directeur de Sense.
Cette initiative souligne l’importance de l’innovation dans la promotion des grands événements sportifs. En engageant les fans à une échelle plus personnelle et en utilisant les technologies modernes, nous pouvons explorer de nouvelles façons d’interagir lors des futurs événements. Quels autres secteurs pourraient s’inspirer de cette approche pour enrichir l’expérience client ?
