C’est vrai, nous sommes en plein mois de janvier, il fait froid et tout est un peu gris. C’est l’hiver et son lot classique de dépression saisonnière. Pour l’instant rien de bien méchant, le mois de janvier est toujours un peu plus triste que les autres. Nous venons de reprendre le travail, les vacances sont terminées et l’hiver bat son plein. Autant de raisons d’être déprimé après tout !
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Un concept né d’une agence marketing
Surfant sur ce climat un peu morose auquel sont habitués les Occidentaux, une entreprise s’est empressée de créer un concept marketing pour gagner de l’argent dessus.
Présentée en 2005, cette invention est de l’imagination de la chaîne et de l’agence de voyages britanniques SkyTravel. Sous couvert d’une formule mathématique, l’entreprise a créé ce concept dans le but de vendre des séjours au soleil.
Une fausse formule mathématique
La formule pseudo-mathématique étant la suivante : [W = (D-d)] x TQ : M x Na. Dans le détail, le “W” représente la météo (“météo” En anglais), « DD » représente les dettes contractées pendant les vacances et la capacité de les rembourser avant “T”le temps depuis le 25 décembre.
Q représente la période écoulée depuis les résolutions traditionnelles du Nouvel An. Le tout divisé par le manque de motivation “M”lui-même multiplié par le besoin d’agir “Que”. Tu mets tout ça dans un shaker pour les jours de l’année et tu as enfin le 3ème lundi de janvier.
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-Le Blue Monday a été démystifié, mais il reste
Mais en réalité, aucun travail scientifique ne corrobore cette formule. C’est ce qu’a formulé l’agence avec Cliff Arnall, soi-disant psychologue à l’université de Cardiff (il n’y donnait que quelques rares cours du soir).
Selon le psychiatre Ben Goldacre, l’arnaque va encore plus loin ! En effet, l’agence de communication en charge du projet marketing avait proposé à d’autres chercheurs d’ajouter leur nom à cette étude apporter du crédit à «lundi bleu». Interrogé par le télégrapheCliff Carnal lui-même a confirmé l’intention de l’agence en 2010 :
« On m’a initialement demandé de déterminer ce que je pensais être le meilleur jour pour réserver ces vacances »
Cela dit, malgré cette manœuvre bien connue visant à psychologiser un problème afin d’y apporter une réponse toute faite du marché, certaines entreprises continuent encore de surfer sur ce sujet. «lundi bleu». Nous vous conseillons de réécouter le titre éponyme de Nouvelle commande, au moins la journée passera plus vite !
Source utilisée :
FranceInfo : On vous raconte le « lundi bleu », ce jour dit le plus déprimant de l’année
