DAZN allait-il enfin apprendre de ses erreurs ? La plateforme annonce une refonte de ses tarifs et une nouvelle offre pour les jeunes

Pass mi-saison, retour du Multiplex du dimanche, nouvelle baisse de prix et désormais lancement d’une formule pour les moins de 26 ans. Pour redorer son blason, la plateforme DAZN est-elle en train de brûler ses dernières cartouches ?

Après les polémiques sur le prix de l’abonnement ou l’explosion du piratage qui en a résulté, le Netflix du sport est bien décidé à atteindre son objectif de 1,5 million d’abonnés. Si ce n’est pas le cas avant le 1er décembre, DAZN pourrait-elle activer sa clause de sortie et la LFP trouver un nouveau diffuseur ?

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DAZN lance son propre « Rat+ »

L’argent est souvent le nœud du problème et c’est la raison pour laquelle DAZN n’a pas attiré les foules lors de ses débuts en tant que diffuseur officiel de la Ligue 1. Lancé à 39,99 euros par mois (sans engagement), l’abonnement permettant de regarder huit des neuf matchs hebdomadaires en direct ont provoqué un boycott massif de la plateforme, plusieurs fans de football préférant assister à la compétition par des moyens indirects.

Brice Daumin, patron de DAZN France, l’a donc annoncé lors d’un entretien avec parisien une nouvelle stratégie de prix. Tout d’abord, le prix de l’abonnement Unlimited restera définitivement à 19,99 euros par mois et il en sera ainsi à la reprise du championnat l’été prochain.

Deuxièmement, une offre à 10 euros par mois sans engagement sera lancée en février pour les moins de 26 ans, à l’image de ce que propose Canal+ avec son offre Rat+. Cette formule a vocation à durer dans le temps, contrairement au Pass Mi-Saison disponible jusqu’au 3 février.

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In the Zone, le nouveau talk-show DAZN

Cette stratégie tarifaire s’accompagne d’autres améliorations du côté éditorial. Outre le Sunday Multiplex qui fait son retour avec deux matches d’abord, puis trois, un nouveau talk-show, Dans la Zonesera lancé ce soir avec des journalistes et des invités discutant du championnat. Depuis le 15 décembre, une émission présentant un résumé de la journée est diffusée en direct et accessible gratuitement sur YouTube. Enfin, tous les matchs seront désormais couverts et commentés par trois intervenants.