Depuis plusieurs jours, les promotions en préparation du Black Friday sont déjà omniprésentes : sur les sites de vente en ligne, dans les magasins, et même en grandes surfaces. Peut-être une question de date (29 novembre 2024) qui n’est pas idéale pour les vendeurs…
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Chaque année, le Black Friday est attendu par des milliers d’acheteurs fans de bonnes affaires. Mais alors que ce n’est que dans une semaine, cela fait déjà plusieurs jours que le match entre les vendeurs a commencé. Et cette année, les « bons plans » ont commencé très tôt, 3 semaines avant ce fameux vendredi…
Un mauvais rendez-vous ?
Ces premières promotions ne sont pas le fruit du hasard, notamment sur les sites en ligne, depuis le début de cette semaine. “Dans le monde du commerce électronique, la concurrence est encore plus forte que dans le commerce traditionnel. Tout ce qui peut offrir du divertissement pour attirer du trafic chez vous est une bonne chose. Cette année, le Black Friday arrive vraiment à la fin du mois. Les gens ont plus d’argent au début du mois et ils n’ont plus besoin de dépenser l’argent qu’ils ont dépensé..»
Les détaillants physiques et en ligne tentent d’être les premiers sur le terrain. “Je pense que celui qui lance le plus tôt ses promotions, jugées attractives, a un avantage : le premier à faire dépenser gagne la partie. Il y a eu une certaine inflation ces derniers temps. Je pense que c’est compliqué. Les fins de mois sont compliquées pour un certain nombre de personnes« Le but serait d’essayer d’inciter les gens à dépenser plus tôt dans le mois.
Des périodes moins fixes
De manière générale, les périodes de soldes sont attendues, mais pas autant qu’avant. “Avec le e-commerce, les périodes de soldes telles qu’on les connaissait sont beaucoup moins strictes et moins présentes. Ils sont réglementés pour le commerce traditionnel, mais à partir du moment où les multinationales comme Amazon opèrent partout, elles ne sont plus du tout soumises à ces dates. Il y a plus de périodes promotionnelles et surtout en ligne.» C’est aussi une concurrence compliquée pour le commerce traditionnel, dont les dates de vente sont réglementées, et les baisses de prix difficiles à suivre. Dans le cas du Black Friday, il n’est pas considéré comme une période d’équilibre, donc non réglementé en tant que tel.
Et en plus de cette lutte entre marques physiques et marques en ligne, le e-commerce mord parfois la queue. “La concurrence sur Internet est également rude, car vous n’êtes qu’à un clic de tous vos concurrents. S’ils font tous le Black Friday, vous êtes presque obligé de le faire, car sinon vous n’allez rien vendre.»
