Apple s’associe à OpenAI et lance Apple Intelligence, son nouveau système d’IA générative

Apple a présenté lundi Apple Intelligence, un nouveau système d’optimisation de ses appareils, de l’iPhone au Mac, utilisant l’intelligence artificielle (IA) générative et un partenariat avec OpenAI.

Au centre d’Apple Intelligence, la firme américaine a placé l’assistant Siri, qui a bénéficié d’une mise à jour radicale, censée lui permettre de rattraper son retard sur les récents produits lancés par OpenAI ou Microsoft.

Pour ce faire, la société Apple a noué un partenariat avec OpenAI, qui a ouvert une nouvelle ère pour l’IA générative en novembre 2022 avec l’arrivée de ChatGPT.

Apple Intelligence sera présent dans la nouvelle version du système d’exploitation iOS 18, également dévoilée lundi lors de la conférence des développeurs. Cela devrait durer toute la semaine à Cupertino, en Californie.

“Nous pensons qu’Apple Intelligence deviendra indispensable aux produits qui jouent déjà un rôle essentiel dans nos vies”, a déclaré le PDG d’Apple, Tim Cook, lors d’une présentation diffusée en ligne.

Apple Intelligence se veut une fonctionnalité qui améliore et simplifie l’utilisation des appareils et de leurs applications. Il sera disponible durant l’été, mais uniquement aux utilisateurs de l’iPhone 15 Pro et aux iPad et Mac équipés de la puce M1, dont les premiers modèles ont été commercialisés fin 2021.

L’intelligence artificielle générative nécessite en effet des capacités de calcul considérables, qui ne peuvent être assurées que par les semi-conducteurs les plus récents.

Apple Intelligence permettra notamment de créer ses propres emojis à partir d’une description en langage courant, de retrouver une photo ou une série de photos en les décrivant oralement ou encore de générer des résumés succincts des emails dans la boîte mail. L’utilisateur peut adresser des demandes à Siri par écrit ou oralement.

Cette nouvelle nomenclature s’apparente à l’interface lancée en novembre dernier par Microsoft, Copilot, qui permet de naviguer intuitivement entre applications et logiciels. Mais contrairement à Copilot, Apple Intelligence ne nécessite pas d’abonnement payant et sera automatiquement disponible sur iOS 18.

Elon Musk proteste

Peu après la présentation, l’entrepreneur Elon Musk a fustigé le partenariat entre Apple et OpenAI, assurant qu’il interdirait les iPhone dans ses entreprises en raison de menaces sur la sécurité des données. « Apple n’a aucune idée de ce qui se passera une fois qu’il aura confié vos données à OpenAI. Ils vous poignardent dans le dos”, a assuré le milliardaire sur le réseau social X.

Si Apple Intelligence utilisera ChatGPT pour certaines requêtes, de manière identifiée pour l’utilisateur, sa technologie et son architecture sont distinctes de celles d’OpenAI, a souligné Carolina Milanesi, analyste chez Creative Strategies.

Les dirigeants du groupe qui se sont relayés lors de la présentation ont insisté, à plusieurs reprises, sur la protection des données personnelles, l’un des chevaux de bataille d’Apple depuis de nombreuses années.

Craig Federighi, vice-président en charge de la conception logicielle, a notamment mis en avant le concept de « cloud privé », grâce auquel un utilisateur peut bénéficier de la puissance de calcul de serveurs distants pour une requête, sans que les données soient stockées ou utilisées par d’autres.

Apple a souligné la capacité de son interface d’IA générative à prendre des décisions et à choisir des éléments pertinents, en fonction des caractéristiques spécifiques de l’utilisateur.

“Même si l’événement n’a pas donné lieu à de grandes surprises, nous sommes impressionnés par l’intégration de l’IA dans l’écosystème Apple”, a commenté Angelo Zino, du cabinet d’études CFRA, pour qui ces innovations sont de nature à alimenter la croissance du groupe.

« Ce fut un jour historique pour Apple ; et Cook et compagnie n’ont pas déçu, de notre point de vue », ont commenté les analystes de Wedbush Securities dans une note.

Lancé il y a plus de 12 ans, Siri est longtemps apparu comme une fonctionnalité datée, dépassée par la nouvelle génération d’assistants, comme celui inclus dans GPT-4o.

Cette dernière fait beaucoup parler depuis son introduction mi-mai, notamment parce que l’actrice Scarlett Johansson accusait OpenAI d’avoir copié sa voix pour lui faire jouer l’assistante. La start-up a démenti mais suspendu l’utilisation de cette nouvelle voix dans ses produits.

“Apple Intelligence rendra Siri plus intelligent et ChatGPT le rendra plus intelligent”, a commenté Carolina Milanesi de Creative Strategies.

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AFP

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