Actualités culturelles A peine lancée, cette nouvelle plateforme de streaming augmente déjà le prix de ses abonnements, elle n’a pas de leçons à donner à Netflix et Prime Video
Publié le 06/06/2024 à 19h10
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Même si elle vient tout juste d’être lancée, cette nouvelle plateforme de streaming augmente déjà le prix de ses abonnements sans publicité, une stratégie qui lui vaut des comparaisons avec Netflix et Prime Video. Cette décision, loin de faire l’unanimité, cache néanmoins une véritable stratégie marketing
A peine lancée, la nouvelle plateforme de streaming Max a déjà décidé d’augmenter le prix de ses abonnements sans publicité, provoquant des réactions mitigées. Warner Bros. Discovery a annoncé cette augmentation juste avant la première de la saison 2 de “House of the Dragon” prévue le 16 juin. À partir du 4 juin, le prix mensuel du forfait sans publicité aux États-Unis passe de 15,99 $ à 16,99 $, et celui de l’abonnement annuel de 149,99 $ à 169,99 $. Le forfait « ultime » sans publicité augmente également d’un dollar par mois à 20,99 $, et de 10 $ par an, ce qui porte le coût annuel à 209,99 $. Le prix de la version avec publicités reste inchangé à 9,99 $ par mois ou 99,99 $ par an. Ces augmentations visent à accélérer la rentabilité de la plateforme et à encourager les consommateurs sensibles aux prix à opter pour le plan financé par la publicité.
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Stratégies et perspectives de Max
Pour le premier trimestre 2024, les revenus de Warner Bros. segment de diffusion en continu. Discovery est resté stable avec 2,46 milliards de dollars, avec un EBITDA (bénéfice avant intérêts, impôts, dépréciation et amortissement) de 86 millions de dollars, contre 50 millions pour la même période de l’année précédente. Le directeur financier de l’entreprise, Gunnar Wiedenfels, s’est dit confiant dans la poursuite de la rentabilité liée aux consommateurs en 2024, malgré des investissements importants au lancement. Les augmentations de prix permettront à Max de continuer à investir dans sa programmation et d’améliorer l’expérience utilisateur, selon le groupe. Pour attirer les utilisateurs, la plateforme met en avant des séries et des films populaires comme « House of the Dragon », « The Penguin », « The Last Of Us », « Joker », « The Sex Lives of College Girls », ainsi que des événements sportifs en direct de la NBA, de la LNH et de la MLB…
Catalogue de plateforme Max
Comparaison avec d’autres plateformes de streaming
Contrairement à Max, les autres plateformes de streaming n’adoptent pas de stratégie tarifaire agressive pour booster leur rentabilité. Netflix n’exclut cependant pas de futures hausses de prix. Son PDG, Greg Peters, a reconnu que les augmentations passées ont été mieux acceptées que prévu. Même si les abonnés se plaignent, ils ne suppriment pas leur compte, notamment avec la mise en place d’un forfait contenant de la publicité plus abordable. Peters a mentionné que cette approche avait été suspendue en 2023 grâce à la fin du partage de compte, permettant à Netflix d’augmenter ses revenus.
Cependant, la célèbre plateforme de streaming envisage de reprendre sa stratégie standard, suggérant des augmentations futures. En comparaison, Prime Video maintient une approche tarifaire plus stable, cherchant à attirer un large éventail d’abonnés avec une offre de contenu diversifiée. Même si les coûts d’abonnement augmentent, malgré les controverses, ils visent à renforcer l’investissement des plateformes dans une programmation de qualité. C’est en tout cas ce que répètent les géants de la SVOD. Dans le même temps, Netflix et Prime Video surveillent attentivement leurs propres stratégies tarifaires pour rester compétitifs sur un marché du streaming en constante évolution.
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