Comme chaque année, de nombreux Français envisagent d’offrir un bouquet de fleurs à l’occasion de la Fête des Mères. Mais qui sont les plus gros acheteurs et quel est le prix moyen selon les villes ? RMC Conso fait le point.
Un cadeau toujours aussi apprécié. Une étude réalisée par OpinionWay pour Florajet nous apprend que les Français achètent toujours autant de fleurs à l’occasion de la Fête des Mères dont la 118ème édition est célébrée ce dimanche. Et même si le prix exact varie d’une ville à l’autre, il faut compter une quarantaine d’euros pour un bouquet.
48% des Français envisagent d’offrir des fleurs
Tout d’abord, l’étude réalisée par OpinionWay nous apprend que sur 1 000 personnes interrogées, 480 envisagent d’acheter des fleurs pour cette fête. Cela représente 48% des Français.
Les hommes sont les principaux consommateurs de bouquets, puisque 53% d’entre eux envisagent d’en offrir ce dimanche. De leur côté, 47% des femmes se tournent vers ce type de cadeau.
Les fleurs ne sont pas une affaire de génération puisque toutes les tranches d’âge envisagent d’en offrir : 59% des moins de 50 ans et 61% des moins de 35 ans. Les jeunes adultes de 18 à 24 ans manifestent un « enthousiasme notable pour cette tradition », puisque 60 % d’entre eux envisagez d’acheter un bouquet.
43 euros en moyenne
À l’échelle nationale, les acheteurs devront débourser 43 euros en moyenne pour se procurer un bouquet pour la fête des mères.
Dans le détail, c’est à Lille (Nord), Nantes (Loire-Atlantique) et Bordeaux (Gironde) que le bouquet moyen coûte le moins cher, avec 42 euros. Il faudra débourser 43 euros à Toulouse (Haute-Garonne) et Rennes (Ille-et-Vilaine), 44 euros à Lyon (Rhône) et Marseille (Bouches-du-Rhône). C’est à Strasbourg (Bas-Rhin) et à Paris que le prix de ce dernier est le plus élevé, avec 45 et 46 euros.
« Le pouvoir d’achat dans la capitale a toujours été supérieur à celui des autres régions en termes de commandes florales », confie Virginie Lefrancq, directrice générale de Florajet.
Un budget fleurs plutôt stable
Cette année, 80 % des Français qui ont déjà offert des fleurs en 2023 et qui envisagent d’en offrir à nouveau ce dimanche consacrent le même budget.
Alors que 12 % des acheteurs réduisent leur budget fleurs, 8 % envisagent de l’augmenter. Par ailleurs, l’étude démontre très clairement que le pouvoir d’achat n’a quasiment aucune influence sur la décision d’offrir des fleurs pour la fête des mères.
En effet, seulement 10 % des personnes qui ne souhaitent pas offrir de fleurs cette année citent cette dernière comme raison pour y renoncer.
Près de 73 % des Français interrogés sont préoccupés par l’origine des fleurs et 79 % de leurs saisonnalité. Mais 50 % des personnes intéressées par les fleurs de saison ne les achètent que si elles ne sont pas plus chères que les fleurs hors saison. En ce qui concerne les fleurs locales, 38 % des clients sont prêts à payer plus pour les acheter, mais 35 % y renonceront si le coût est plus élevé que celui des fleurs d’un autre pays.
Globalement, 8 acheteurs sur 10 déclarent prendre en compte l’origine ou la saisonnalité des fleurs dans leurs choix. 70% déclarent même les utiliser comme critères déterminants dans leur décision d’achat. Cette tendance est encore plus marquée chez les moins de 35 ans, où 80% considèrent les deux aspects dans leur choix.
