Hier, vous n’auriez sans doute pas pu manquer une nouvelle glaçante concernant l’Apple Vision Pro : ses ventes seraient en berne. Aujourd’hui, l’analyste Ming-Chi Kuo appuie cette rumeur en assurant que le constructeur a réduit de moitié ses estimations de livraisons pour 2024. Plus précisément, alors que l’entreprise prévoyait de vendre près de 800 000 unités de ce produit qui pourrait à terme remplacer l’iPhone, le chiffre aurait été réévalué à hauteur de 400 000 ou 450 000 commandes. Cela représente une perte potentielle de l’ordre d’un milliard de dollars, soit plus d’un milliard d’euros au taux de change en vigueur au moment de la rédaction de ces lignes. Bien entendu, Cupertino n’a pas encore confirmé la nouvelle, comme à son habitude.
Selon plusieurs rumeurs, d’ici quelques années, Apple pourrait donc abandonner sa gamme de smartphones au profit de solutions de réalité augmentée. Certes, aujourd’hui, cela peut être choquant compte tenu de la proposition de valeur terne du Vision Pro pour le commun des mortels. Mais le constructeur a déjà son successeur en préparation, non seulement plus abordable, mais aussi plus confortable. L’appareil arriverait d’ici trois ans. Cependant, ce ne sera pas encore l’article qui pourra nous faire quitter nos mobiles, à notre avis. En revanche, peut-être au cours de la prochaine décennie, Apple pourrait effectivement nous présenter une monture suffisamment puissante pour y parvenir. Sous forme de lunettes intelligentes, d’abord, puis enfin de lentilles intelligentes.
Raisons potentielles de ce ralentissement
On ne sait pas exactement pourquoi Apple aurait réduit la taille du circuit de production Vision Pro. Mais rappelons que le casque de réalité mixte reste très cher, puisqu’il coûte plus de 3 400 dollars aux États-Unis. Un taux qui pourrait être converti en 4 249 euros en France métropolitaine, si nos calculs sont corrects. Autrement dit, un montant qui n’est clairement pas accessible à tous les publics, pour le moment. D’où l’intérêt peut-être limité pour l’appareil.
Cependant, Apple se trompe rarement dans ses prédictions, et cette mauvaise nouvelle pourrait décevoir investisseurs. En attendant, ces derniers ne semblent pas avoir réagi massivement suite à la publication de ces chiffres signés Ming-Chi Kuo. Le chercheur taïwanais est pourtant l’un des actionnaires les plus suivis ayant parié sur les actions AAPL à la bourse de Wall Street. Pour rappel, la firme à la pomme pèse près de trois mille milliards de dollars, soit l’une des plus grosses capitalisations de la planète depuis plusieurs années déjà.
De nombreux défis à relever
Avant de pouvoir véritablement remplacer l’iPhone, les solutions de réalité augmentée d’Apple devront encore résoudre plusieurs problèmes clés. Ensuite, celui du prix : il pourrait s’avérer judicieux de rogner sur l’énorme marge du constructeur, parfois estimée à 40 %. La fiche technique pourrait également être revue à la baisse, d’ailleurs les lunettes connectées ne permettent pas l’installation d’une imposante puce M2 sous leurs fines branches. Notons par ailleurs que se concentrer uniquement sur la réalité augmentée permettrait de limiter les coûts liés à l’achat d’écrans chez des sous-traitants.
Reste enfin la question de savoir comment aborder une nouvelle cible : celle des Grand public. L’Apple Vision Pro s’adresse donc en priorité aux professionnels, pour le moment. Comme les Google Glass à leur époque. Et vous, seriez-vous prêt à abandonner votre iPhone pour des objectifs ou des écouteurs plus légers, mais totalement transparents ? En faisant un effort sur le design, de tels accessoires pourraient à terme s’avérer encore plus discrets et naturels que les tiges disgracieuses d’une paire d’AirPods.
- Apple prévoyait initialement de vendre près de 800 000 Vision Pro en 2024
- Les prévisions seraient tombées à environ 400 000 unités
- Ce sont des estimations et doivent être considérées avec prudence.
Par : Keleops AG
