Comment Donald Trump fait des affaires avec la Bible

Le 45^e Le président des États-Unis a un excellent goût en matière de traduction de la Bible. Lorsqu’il s’agissait de choisir laquelle il soutiendrait à Pâques, Donald Trump a opté pour la version King James (la Bible King James, en français), largement considérée comme l’une des plus grandes œuvres de la littérature anglaise du XVIIe siècle^e siècle. Ou plutôt, il a choisi une version augmentée du Livre Saint, appelée « God Bless the USA Bible », qui contient en un seul volume le texte de la Constitution américaine, les paroles d’une chanson country « God Bless the USA » et le Saint Écritures.

« Chaque Américain a besoin d’une Bible chez lui, et j’en ai beaucoup. C’est mon livre préféré, a déclaré Donald Trump dans une vidéo promotionnelle. La religion est si importante. Nous devons faire prier à nouveau l’Amérique. » Et, sous-texte, nous devons faire payer à nouveau les Américains : le nouveau livre coûte 59,99 $, plus frais de port. Et si Donald Trump ne le vend pas directement, il reçoit redevance pour chaque achat, selon le New York Times.

Il s’agit d’un nouveau type de business pour le candidat républicain, dont l’offre précédente était plutôt bling-bling : des baskets Trump laminées dorées avec un énorme T, pour 399 dollars, des parfums dont Trump Victory 47, un flacon doré avec une tête sculptée du président. monsieur sur la casquette pour 99 $.

La Bible, loin d’être un objet de luxe, est, lorsqu’elle est lue, un réquisitoire contre la richesse. Il raconte la vie d’un homme qui disait des choses comme : « Il est plus facile à un chameau de passer par le trou d’une aiguille qu’à un homme riche d’entrer dans le royaume de Dieu. » » Pas très cohérent avec les propos de Trump, qui dit notamment : « Une partie de ma beauté réside dans le fait que je suis très riche. »

Mais tout est permis pour l’homme d’affaires qui, récemment condamné à une amende de 454 millions de dollars pour fraude financière, et en constante recherche d’argent pour financer sa campagne présidentielle, doit absolument renflouer ses caisses. Le voilà donc lancé dans le secteur très concurrentiel de la vente du livre sacré. Le marché de l’édition religieuse est florissant aux États-Unis : le récent rapport annuel StatShot de l’American Publishers Association révèle que les revenus de l’édition religieuse ont augmenté de 7 % au cours des dix premiers mois de 2023, pour atteindre 674 millions de dollars. Une partie de cette somme pourrait couvrir au moins une partie des frais juridiques considérables de Trump, mais il s’agit d’un marché très inhabituel, avec des barrières à l’entrée.

Le plus important est que de nombreux fournisseurs, plus prosélytes que mercantiles, insistent pour proposer le livre gratuitement, comme produit phare. Les Gideons, une organisation caritative fondée en 1899, ont placé 2,5 milliards de Bibles et de Nouveaux Testaments dans des hôtels, des hôpitaux et des refuges pour victimes de violence domestique à travers le monde, soit environ une Bible pour chaque homme, femme et enfant chrétien ! Les voyageurs fatigués et avides de vérités évangéliques n’ont qu’à fouiller dans un tiroir de chevet pour en trouver. D’autres groupes ont mis la Bible entière en ligne afin que les fidèles puissent rechercher leurs versets préférés. Face à cette concurrence déloyale, le VRP de Trump peut-il rivaliser ?

Probablement, pour plusieurs raisons. Premièrement, le texte vénéré qu’il vante n’est pas soumis au droit d’auteur – un concept qui n’existait pas lors de la première publication de la Bible King James en 1611. Il demande donc un prix élevé pour un texte dont les auteurs, morts depuis longtemps, n’ont pas besoin de être payé. De ce fait, la marge est élevée pour chaque exemplaire de ce livre.

Il faut encore convaincre les gens qui ont probablement déjà une, deux, trois Bibles chez eux d’ouvrir leur portefeuille pour acquérir la Bible « God Bless the USA ». Mais cette nouvelle version bénéficie du soutien promotionnel d’une autre célébrité : Lee Greenwood, la star country qui chante « God Bless the USA », est également impliqué. De plus, Trump vend ce livre alors qu’il est en pleine campagne électorale, constamment en réunion et à la rencontre de fans moins passionnés par la lecture des Saintes Écritures que prêts à soutenir leur champion dans toutes ses initiatives, contre ses méchants ennemis.

D’autres acteurs du secteur de l’édition dévotionnelle ont été confrontés au même défi que Trump – comment rafraîchir un ouvrage à succès écrit il y a des milliers d’années – et ont trouvé des solutions encore plus créatives. Ils ne peuvent pas commander des suites à des auteurs vivants, comme l’ont fait les maisons d’édition d’Agatha Christie et de Ian Fleming pour produire de nouvelles histoires d’Hercule Poirot et de James Bond. En revanche, ils peuvent commander de nouvelles traductions (une tâche énorme) ou adapter des versions à des publics spécifiques.

Ainsi, à Zondervan, la branche chrétienne de HarperCollins, vous pouvez acheter la « Boys’ Bible » (« des choses dégoûtantes et sanglantes dont vous ignoriez l’existence dans la Bible »). Un petit éditeur allemand propose la « Biker Bible » (« tout le Nouveau Testament et les récits de vie des motards »). La Bible est longue et déroutante : de nombreux lecteurs modernes aspirent à des raccourcis vers des passages qui pourraient être particulièrement pertinents et à des commentaires pour faciliter la compréhension. D’autres recherchent la fantaisie : il est possible d’acheter la « Mother’s Bible » (elle est rose) ou des Bibles en dialectes régionaux (une Bible en langue Glasgow s’ouvre par « In the Beginnin’ »). Il existe même des bibles dans des langues fictives, comme le klingon de Star Trek ou le quenya, inventé par JRR Tolkien.

Cette expérience est bien plus facile avec la Bible qu’avec le Coran, et bien plus facile aujourd’hui qu’au cours des siècles précédents. Au 16ème siècle^e siècle, l’érudit William Tyndale traduisit la Bible de l’hébreu et du grec vers l’anglais, d’une manière qui déplut à l’Église. Il fut ensuite brûlé vif pour hérésie. À l’époque, l’Église était moins tolérante à l’égard de la nouveauté et créait des « écrivains fantômes » littéraires. Étant donné que de nombreuses personnes prennent la Bible au pied de la lettre, une relecture minutieuse est essentielle. En 1631, des imprimeurs londoniens ont accidentellement omis le mot « non » du septième commandement, le transformant en « Tu commettras l’adultère ». Cela a ravi de nombreux lecteurs, mais pas les autorités. Les imprimeurs ont été frappés d’amendes ruineuses et ont perdu leurs licences. La « Bible des méchants » est ensuite devenue une pièce de collection ; les exemples survivants sont désormais évalués à des dizaines de milliers de dollars. Reste à savoir si les générations futures chériront autant la Bible de Donald Trump.