Des « monstres » d’antibiotiques et de prescription sont assis dans une salle d’attente de soins d’urgence pour susciter la peur chez les patients face à la résistance croissante aux antibiotiques.
Les antibiotiques présentent des risques importants, en particulier lorsqu’ils sont utilisés inutilement pour des affections courantes comme le rhume, la grippe ou la fièvre. Malgré cela, des idées fausses persistent, contribuant à un bilan annuel stupéfiant de 2,8 millions d’infections résistantes aux antibiotiques et de 35 000 décès aux États-Unis chaque année, selon le CDC.
Certains pourraient dire que la prescription excessive d’antibiotiques a engendré un monstre appelé résistance aux antibiotiques. Pour faire prendre conscience de cette menace mondiale, Mucinex, le médicament contre la toux en vente libre de Reckitt, a lancé aujourd’hui « Monstres en attente », une installation expérimentale dans la salle d’attente d’un centre de soins d’urgence HealthNeed Medical dans le Queens, à New York.
L’œuvre comprend deux monstres surdimensionnés : « Amber », assemblé à partir de flacons de pilules antibiotiques, et « Rex », fabriqué à partir d’ordonnances papier.
“La surutilisation d’antibiotiques est un problème invisible”, a déclaré le Dr Charles Pollack, directeur nord-américain et mondial des sciences médicales des voies respiratoires supérieures chez Reckitt, dans un communiqué. « Et les avertissements sont souvent ignorés. Mais les monstres dans notre salle d’attente sont impossibles à ignorer. C’est un excellent moyen d’éduquer et d’informer les gens.
Les « Monstres » font partie de la campagne en cours « Flip the Script » du Mucinex.
“Nous voulons mettre en lumière le problème omniprésent de la résistance aux antibiotiques”, a ajouté Mark Pearson, vice-président du marketing pour les marques de santé chez Reckitt. « La surutilisation donne aux bactéries et aux germes davantage de possibilités de développer une résistance aux antibiotiques, ce qui peut les rendre inefficaces lorsqu’ils sont vraiment nécessaires. »
Le nouveau partenariat de Mucinex avec des centres de soins d’urgence et primaires cible les États à forte résistance aux antimicrobiens et à forte utilisation d’antibiotiques. Dans ces centres, les patients peuvent désormais recevoir du matériel pédagogique sur la résistance aux antibiotiques. De plus, s’il leur est recommandé un médicament en vente libre, les patients peuvent recevoir une brochure informative au lieu d’une ordonnance, ainsi qu’un coupon pour Mucinex.
McCann New York a mené la campagne.
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