Être (un peu) payé pour regarder des vidéos ? C’est ce que propose depuis plusieurs jours TikTok Lite, une version alternative de TikTok annoncée mercredi 11 avril, aux utilisateurs français, à travers des défis quotidiens.
Si c’est gratuit, vous êtes le produit, alors si nous vous payons… ByteDance, la société mère de TikTok, a annoncé ce mercredi 11 avril le lancement de TikTok Lite en France et en Espagne. Avec cette version de l’application, téléchargeable sur l’App Store et Android – et disponible depuis plusieurs mois en Corée du Sud et au Japon – le téléspectateur peut être rémunéré en regardant des vidéos.
Quelle est la différence avec TikTok ?
TikTok Lite vise à ramener un autre public aux services de ByteDance. Comme son nom l’indique, cette copie de TikTok s’appuie en partie sur une version plus légère, et donc moins exigeante, de la plateforme pour attirer les utilisateurs disposant de connexions internet ou de téléphones moins performants. L’installation est “plus simple”vitesses de téléchargement “plus rapide”coûts des données “inférieur”, explique la page d’installation de TikTok Lite, au prix d’une certaine perte de qualité. Mais surtout, cette version se démarque par un argument marketing majeur : la rémunération des utilisateurs.
Comment fonctionne le système de rémunération ?
L’utilisateur de TikTok Lite collecte des « jetons » via différentes actions : en se connectant quotidiennement à l’application, en likant un contenu, ou plus simplement en regardant des vidéos. Beaucoup de vidéos. “La durée maximale de visionnage d’une vidéo récompensée est de 60 à 85 minutes”, a déclaré la plateforme. La collection n’est donc pas infinie, mais quotidienne. Le tout pour quelques milliers de jetons quotidiens, alors que 100 points représentent un centime.
Les unités ainsi collectées peuvent ensuite être converties en carte cadeau Amazon, ou utilisées en monnaie virtuelle TikTok – des points qui pourront à leur tour être offerts à d’autres comptes pour soutenir les créateurs. A noter que TikTok Lite limite la collecte de tokens à un seul compte par appareil, et qu’il faut être majeur (ou se faire passer pour tel) pour accéder à la rémunération.
A quoi ça sert TikTok ?
Dès le lancement de TikTok Lite, les « tokens » sautent aux yeux de l’utilisateur avec un tableau dans lequel sont dévoilées les récompenses quotidiennes : 300 tokens le premier jour, 900 le deuxième… TikTok propose même “définir un rappel de connexion” à ses utilisateurs. Avec ce système, ByteDance mise donc sur une forte fidélité de sa communauté, déjà forte de plus de 1,5 milliard d’utilisateurs, en incitant toujours plus à visionner ses contenus.
Une stratégie qui devrait faire grincer des dents, alors que la question de la régulation du temps d’écran chez les jeunes est déjà particulièrement débattue en France – et que les contenus partagés sur l’application inquiètent, entre désinformation, défis dangereux et images pornographiques. En novembre dernier, une étude d’Amnesty International démontrait également comment la plateforme pouvait “encourager les pensées dépressives”. Autre face sombre, TikTok est aussi accusé de servir les intérêts de la Chine, avec la crainte d’une utilisation à des fins de surveillance de la part de Pékin.
