Votre programme sans publicité préféré est terminé ! Comme annoncé fin février, les utilisateurs français d’Amazon Prime Video verront ce mardi des publicités débarquer sur leur plateforme de streaming.
Concernant la durée des annonces, il faut compter une trentaine de secondes avant de pouvoir visionner le programme choisi. Le temps de publicité devrait donc être compris entre deux et trois minutes par heure d’écoute, comme c’est le cas aux Etats-Unis depuis le 29 janvier, notent nos confrères de Télérama.
Il est possible de contourner la mesure en payant 1,99 euros supplémentaires par mois, comme l’indique un message d’Amazon visible si vous vous connectez à la plateforme. Il faut aller dans les paramètres, sélectionner « Prime », puis « Regarder sans publicité », et enfin cliquer sur « Commencer l’abonnement ».
L’abonnement classique, avec des publicités intercalant les programmes, reste au prix de 6,99 euros par mois, et 69,90 euros par an. Si vous souhaitez supprimer les publicités, vous devrez donc débourser 8,98 euros par mois, soit 93,78 euros par an. Cependant, même avec un abonnement sans publicité, les programmes en direct incluront toujours des publicités.
Amazon a justifié cette décision – déjà appliquée depuis plusieurs mois dans d’autres pays, comme les Etats-Unis, le Royaume-Uni ou l’Allemagne – par la nécessité de pouvoir « continuer à investir dans des contenus attractifs », promettant de diffuser « nettement moins de publicités que télévision linéaire traditionnelle et autres services de streaming.
A travers cette évolution, Amazon s’aligne sur le modèle de ses concurrents : Netflix a lancé les hostilités en novembre 2022, suivi de Disney+ un an plus tard. Sauf que l’offre d’Amazon est bien moins chère que celle des autres plateformes. Ainsi, pour éviter les publicités, il faut payer 3 euros supplémentaires sur Disney+ et 7,50 euros sur Netflix.
Pour la firme américaine et son patron Jeff Bezos, un marché gigantesque s’ouvre. Grâce à son site de vente en ligne, Amazon connaît précisément les préférences de ses clients. Et peut donc diffuser des publicités « ciblées », susceptibles de se vendre à un prix très élevé. En 2016, Jeff Bezos déclarait lors d’une conférence : « Quand nous gagnons un Golden Globe, cela nous aide à vendre plus de chaussures. »
