En pleine forme. Decathlon, malgré l’inflation et l’arrêt de ses activités en Russie, a maintenu (+1,15%) son chiffre d’affaires à 15,6 milliards d’euros en 2023 tout comme son bénéfice net, à 931 millions d’euros (+0,9%). A taux de change constants, le chiffre d’affaires progresse de 4,4%. Le groupe a également maintenu la part de ses ventes réalisées en ligne au-dessus de 17%, comme en 2022, alors qu’elles ne pesaient que 8% en 2019.
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La forte inflation en 2023, notamment celle des prix alimentaires, a néanmoins pesé sur les résultats de nombreuses marques vendant des soi-disant « biens ». discrétionnaire », c’est-à-dire considéré comme moins prioritaire ou essentiel par de nombreux consommateurs. En d’autres termes, une fois les sommes dépensées pour l’alimentation dépensées, les consommateurs disposaient de moins de revenus disponibles pour acheter des articles de sport.
” En 2023, les entreprises du monde entier ont fonctionné dans des circonstances sans précédent. Chez Decathlon, nous avons choisi de profiter de ce moment pour agir et nous transformer », a expliqué Barbara Martin Coppola, directrice générale de Decathlon depuis 2022, dans le communiqué.
Positionnez-vous comme « une marque de sport »
Le groupe, qui emploie 101 000 personnes et compte 1 750 magasins dans plus de 70 pays, a annoncé mi-mars une réduction significative de son portefeuille de marques avec la volonté de se positionner non plus seulement comme une chaîne de magasins, mais comme une « chaîne de magasins ». marque de sport « .
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Dans le détail, la marque envisage de fondre son portefeuille de marques » avec 9 catégories spécialisées », dont Quechua pour la montagne, Tribord pour l’eau et le vent, Kipsta pour les sports collectifs ou encore Btwin pour le « ski urbain », et « 4 marques expertes », Van Rysel (cyclisme sur route), Simond (alpinisme), Kiprun (course à pied) et Solognac (chasse). L’objectif pour ces quatre derniers, distribués hors magasins Decathlon, est de rivaliser avec les meilleurs fabricants, indiquait Fabien Brosse, responsable produit et sport, le 12 mars.
Une réduction de 10% des émissions de CO2
Barbara Martin Coppola, qui a travaillé chez Ikea, Google et YouTube, a expliqué qu’elle souhaitait continuer à « rendre le sport accessible à tous et à tous les niveaux “, Fioleune modernisation de tout le modèle économique « . Par ailleurs, dans le cadre du projet North Star, la marque a adopté un nouveau logo pour illustrer sa nouvelle vocation : « Faites voyager les gens à travers les merveilles du sport » (Faire bouger l’humanité grâce à la magie du sport).
Decathlon, qui précise avoir vendu 1,19 milliard de produits dans le monde en 2023, s’engage à réduire ses émissions carbone directes et indirectes (scopes 1, 2 et 3) de 20 % d’ici 2026, et de 42 % d’ici 2030 par rapport à 2021, et zéro émission nette. émissions » d’ici 2050 » notamment à travers le développement du réemploi des produits.
Barbara Martin Coppola a déclaré : particulièrement fier de la réduction significative ” Emissions de CO2, ” tout en maintenant la croissance des revenus » . Decathlon affiche une baisse de 10 % de ses émissions en 2023 par rapport à 2022 (scopes 1, 2 et 3). La marque a été distinguée en 2022 par l’Autorité néerlandaise de la consommation et du marché pour avoir utilisé le terme vague « écoconception « .
