Bing déguisé en Google ? C’est la technique absurde que Microsoft a intégrée à son navigateur Edge pour éviter de voir les internautes utiliser le moteur de recherche de son concurrent. Une astuce originale, mais à la limite de la tromperie…
A défaut de les finaliser – le développement anarchique de Windows 11 en est la preuve éclatante… – Microsoft ne semble jamais à court d’idées pour promouvoir ses produits. Et si l’on peut remettre en question l’efficacité de ses ingénieurs, on ne peut qu’applaudir ses marketeurs pour leur imagination remarquable. Le dernier exemple en date est l’astuce mise en place pour empêcher les utilisateurs Edge d’utiliser Google au lieu de Bing, le moteur de recherche maison. Repérée par nos confrères de Windows Central, cette technique pour le moins déroutante a au moins le mérite d’innover, autant qu’ennuyeuse. Cela s’ajoute à la longue liste de méthodes pour le moins observables de Microsoft pour promouvoir, voire imposer, ses produits à la place de la concurrence.
Google dans Bing : quand Microsoft imite son concurrent
Microsoft a en effet récemment mis en place une stratégie inhabituelle pour tenter de freiner la domination de Google dans le domaine des moteurs de recherche. Cette nouvelle manœuvre, visant à tromper les utilisateurs, a été repérée alors qu’ils recherchaient le mot « Google » sur Bing.
Au lieu de simplement rediriger les internautes vers le moteur de recherche de Google comme c’est habituellement le cas, Bing leur présente une interface qui imite étrangement celle de son concurrent. Un logo centré, des animations et un champ de recherche positionné au milieu de l’écran : tout semble conçu pour ressembler à l’interface épurée de Google. Le but ? Faire croire aux utilisateurs qu’ils sont déjà arrivés sur Google, les incitant ainsi à rester sur Bing sans s’en rendre compte.
Cette approche peut paraître ingénieuse, mais elle soulève rapidement des questions. En effet, même si Microsoft affirme vouloir améliorer l’expérience utilisateur, cette imitation de Google est perçue par beaucoup comme un subterfuge. Si certains utilisateurs familiarisés avec la technologie peuvent rapidement se rendre compte de la tromperie et poursuivre leur recherche sur Google, d’autres, moins avertis, peuvent se laisser prendre et continuer à utiliser Bing en pensant qu’ils sont sur Google.
La stratégie de Microsoft s’inscrit dans une bataille à long terme visant à réduire l’écart avec Google, qui reste le moteur de recherche dominant au monde. Avec près de 90 % de part de marché, Google a non seulement réussi à s’imposer comme le moteur de recherche par défaut pour la majorité des utilisateurs, mais son nom est même devenu synonyme de recherche en ligne. Difficile pour Bing de rivaliser avec cette popularité écrasante, malgré les nombreuses améliorations apportées à la plateforme, notamment avec l’intégration de nouvelles fonctionnalités basées sur l’intelligence artificielle.
Google dans Bing : une technique qui questionne
Cependant, cette tactique de Microsoft soulève une question clé : jusqu’où peut-on aller pour tenter d’éloigner les utilisateurs d’un service ? En cachant le vrai visage de Bing derrière une façade qui imite Google, Microsoft franchit une ligne floue entre marketing agressif et tromperie. Certains utilisateurs peuvent se sentir trompés, et cette pratique pourrait être perçue comme une tentative de manipuler les choix des internautes en les empêchant d’accéder directement au moteur de recherche qu’ils souhaitent utiliser.
Bien entendu, ce n’est pas la première tentative de ce type de Microsoft. Depuis des années, la firme de Redmond a mis en place diverses stratégies pour promouvoir son propre navigateur, Edge, et son moteur de recherche Bing. Par exemple, sous Windows 11, certains liens ne s’ouvrent qu’avec Edge, même si un autre navigateur a été défini par défaut.
Cette nouvelle initiative suscite donc un débat sur l’éthique des tactiques utilisées par les entreprises technologiques pour attirer et fidéliser les utilisateurs. D’un côté, Microsoft défend ces changements comme un moyen de proposer des alternatives aux internautes, mais de l’autre, force est de constater que la frontière entre persuasion et manipulation est parfois très mince. Bing, malgré ses efforts, semble toujours chercher désespérément un moyen de se tailler une place significative sur un marché largement dominé par Google.
