Meta s’attend à ce que les médias sociaux soient remplis de personnages générés par l’IA dans les années à venir. L’entreprise espère ainsi accroître l’engagement des utilisateurs.
Meta, la société derrière Facebook, prédit qu’il y aura bientôt de plus en plus de profils générés par l’IA sur les réseaux sociaux. C’est pourquoi il déploie des outils comme AI Studio, qui permettent aux utilisateurs de créer des profils d’IA sur Facebook et Instagram.
IA : grande opportunité ou grande controverse ?
L’IA générative pourrait être un moyen d’attirer de nouveaux utilisateurs et davantage de contenu sur les réseaux sociaux. « Nous nous attendons à ce que ces IA existent efficacement sur nos plateformes au fil du temps, comme c’est le cas actuellement pour les comptes », rapporte Connor Hayes, vice-président de genAI chez Meta. Ils peuvent créer et partager du contenu tout comme le font les utilisateurs humains. Des centaines de milliers de personnages ont déjà été créés depuis le lancement de l’outil aux États-Unis, même s’ils restent pour la plupart privés.
Suite à la publication d’un article du Financial Times sur les profils d’IA de Meta, la société a supprimé ses personnages d’IA auto-générés à partir de 2023 en raison de la controverse. NBC News le sait. Les groupes marginalisés auraient été dépeints de manière offensante.
Un porte-parole de Meta a expliqué : « L’article du Financial Times prête à confusion. C’était notre vision de l’existence de personnages IA sur nos plateformes au fil du temps, et non l’annonce d’un nouveau produit. […]. Les comptes mentionnés étaient gérés par des humains et faisaient partie d’une première expérience que nous avons menée avec des personnages IA.
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En plus des profils IA, Meta introduit également un outil qui permet aux assistants IA de répondre aux questions des personnes qui les suivent. Un outil de génération vidéo sera lancé l’année prochaine, qui permettra aux créateurs de s’insérer dans des vidéos générées par l’IA. Meta souhaite prévenir tout risque de diffusion de fausses informations par l’IA en étiquetant clairement tout le contenu généré par l’IA.
Meta n’est pas le seul à miser sur l’IA générative, comme le sait le Financial Times. Snapchat a introduit des outils pour les personnages 3D en réalité augmentée, tandis que TikTok teste des outils d’IA pour créer des publicités. L’avenir de l’IA dans les médias sociaux dépend de la manière dont les entreprises équilibrent innovation et éthique.
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