Pour la première fois, le mythique Chanel N°5 s’affranchit de son flacon historique et se présente dans une édition limitée réinventée. Entre nouveaux enjeux et défis techniques, Iconic Business s’est entretenu avec Sylvie Legastelois, directrice artistique du packaging et de l’identité graphique de Chanel et chef de file de cette transformation audacieuse.
Chanel continue de surprendre et d’innover avec le lancement d’une édition limitée de son parfum emblématique, Chanel N°5. Pour la première fois, ce parfum mythique s’affranchit de son flacon traditionnel et adopte un nouveau design. Pour en savoir plus sur cette réinterprétation de N°5 L’Eau, une des déclinaisons du parfum original, Iconic Business s’est entretenu avec Sylvie Legastelois, directrice de la création packaging et de l’identité graphique de Chanel.
Dans le monde de la parfumerie, certaines créations traversent les époques et portent avec elles de véritables légendes. C’est le cas du mythique Chanel N°5.
Créé en 1921 par Gabrielle Chanelce fragrance se veut alors radical, innovant et à contre-courant des codes de son époque. Véritable patrimoine olfactif, cette création est une certaine idée de la féminité, un monument du chic, transmis de génération en génération. Porté par son irrévérence, ce parfum fut également élevé au rang d’incontournable par la star Marilyn Monroe qui déclarait, en 1952, dormir nue, simplement « habillée » de quelques gouttes de Chanel N°5. La légende était née.
« Inspiré de la précieuse goutte de ce parfum N°5 que portait Marylin Monroe pour dormir, le design du flacon est volontairement épuré », explique Sylvie Legastelois.
“Tout comme le n°5, Marilyn Monroe a quelque chose d’universel et d’intime à la fois”, résume également Thomas du Pré de Saint Maur, directeur des ressources créatives parfums et beauté chez Chanel, à nos confrères de Vogue.
Pour Sylvie Legastelois, il s’agissait aussi, avec ce nouveau décor, de créer la surprise :
« Cette vision avant-gardiste a toujours emmené le parfum N°5 là où on l’attendait le moins. Surprenant, créer du désir à travers de nouveaux gestes a été le point de départ de cette création”, confie-t-elle à Iconic Business.
Tout a commencé ici par un dessin puis interprété par des maquettes en volume, afin d’ajuster la forme, l’épaisseur du verre, le dessin de la bague. Puis, le modèle final a été confié aux différents fournisseurs de verre et de métal.
« Pureté et simplicité »
Un échange de savoir-faire et un partenariat cher à Sylvie Legastelois :
« Une telle réalisation ne peut être réalisée sans le précieux partenariat avec nos verriers. Cette complicité nous permet de repousser toujours plus loin les limites de la technologie. Ce travail est possible grâce à la passion de chacun », souligne-t-elle.
Minimaliste, ovale, transparent… Cette nouvelle interprétation du flacon est un véritable défi. En effet, pour ce projet, l’enjeu était à la fois de respecter les codes du N°5 mais aussi et surtout d’innover à travers un design inattendu.
« C’est une nouvelle façon de découvrir ce parfum iconique en allant à l’essentiel, à une forme absolue qui se niche dans la main. Pureté et simplicité sont les valeurs portées par ce parfum depuis sa création », résume Sylvie Legastelois.
18 mois de travail et un défi technique
Côté technique, la forme de ce nouveau boîtier a poussé la maison au double C à redoubler d’inventivité. Pour cause, la forme ovale ne peut pas être posée sur le tapis roulant du verrier comme une bouteille à fond plat. Le fournisseur a donc développé un procédé particulier pour maintenir cette bouteille lors de sa fabrication.
« Mettre la bague métallique sur le col de la bouteille a été un défi. Il a ensuite fallu ajuster le bouchon sur la bouteille et s’assurer qu’il soit bien maintenu pour un alignement parfait », explique le directeur de création packaging. et l’identité graphique de Chanelqui parle d’un « exploit ».
Il a fallu 18 mois de travail acharné et d’étroite collaboration entre les équipes internes de Chanel et ses fournisseurs pour réaliser cette bouteille d’exception.
Si le flacon opère un changement radical, la composition a également été retravaillée. Tel un artisan joaillier, Olivier Polge, nez de la maison Chanel, a réussi ici à instaurer une nouvelle harmonie et un idéal de fraîcheur.
Il a soigneusement examiné la composition initiale de « L’Eau », l’une des cinq variations du N°5, comme on démonterait une montre complexe, et a étudié chaque ingrédient pour en comprendre l’essence. Il a mis en valeur les aldéhydes au parfum d’écorce d’orange, tout en écartant ceux aux accents métalliques. Il a accentué la vivacité des zestes et allégé les notes de fond. Les bois sont rendus plus dynamiques et l’ylang-ylang plus vert. Le jasmin a été sublimé et la vanille réduite.
En honorant le passé tout en innovant, Olivier Polge et la maison Chanel réinventent L’Eau N°5.
