Groupe TVA espérait sauver sa saison désastreuse avec un coup médiatique exclusif : une entrevue avec la superstar mondiale Céline Dion.
Après les lourdes pertes financières subies par TVA Sports, l’entrevue de 20 minutes réalisée par Jean-Philippe Dion a été perçue comme une bouffée d’air frais.
Mais les espoirs furent vite déçus. La prestation de Céline Dion, diffusée après une série d’apparitions similaires sur NBC, CBC, le magazine People et la BBC, s’est révélée être un véritable fiasco, au point de mécontenter les sponsors et de décevoir le public.
L’animateur Jean-Philippe Dion, bien qu’aguerri, n’a pas réussi à faire de miracles avec les 20 minutes allouées. Les attentes étaient grandes, mais Céline n’a fait que répéter ce qu’elle avait déjà dit lors de ses précédentes interviews.
Hugo Dumas, journaliste à La Presse, a dressé un bilan sans concession des dégâts médiatiques. Il est difficile de suivre les géants de l’information internationale, et TVA en a fait les frais.
L’émission spéciale intitulée « Céline brise le silence », diffusée dimanche soir, tentait de plonger dans la vie privée de la chanteuse.
TVA a largement fait la promotion de cet événement raté et a vendu à ses sponsors le prix élevé d’une émission télévisée majeure et unique. En fin de compte, c’était l’équivalent d’un pétard humide.
On peut comparer la situation avec la série de la Coupe Stanley, diffusée exclusivement sur TVA Sports, mais qui peine à attirer du monde. On essaie d’en faire un grand événement puisque les droits exclusifs ont été achetés pour 720 millions de dollars, mais sans les Canadiens de Montréal, les amateurs de hockey ne sont pas du tout intéressés.
Résultat? Les managers sont déçus, les sponsors sont mécontents car ils ont l’impression d’avoir payé le prix fort pour rien et au final, tout le monde perd de l’argent.
Malgré cet échec retentissant, Pierre Karl Péladeau, président-directeur général de Quebecor, jure qu’il n’a pas l’intention de fermer TVA.
Le Groupe TVA a toutefois montré la porte de sortie à près de 40 % de son effectif. Cette restructuration comprend la refonte du secteur de l’information et la cessation des activités internes de production de contenus de divertissement. Mais pour Céline, nous avons tout mis en œuvre pour sauver l’horrible année de TVA Sports. Sans succès.
Parmi les employés mis à pied, 300 travaillent en production interne, 98 sont liés aux activités des stations régionales TVA et 149 autres sont dans divers secteurs de l’entreprise. Ces personnes ont reçu un préavis de licenciement d’au moins 16 semaines, selon un communiqué de presse de l’entreprise.
Le Groupe TVA justifie ce bouleversement par les bouleversements médiatiques provoqués par la multiplication des plateformes de diffusion numérique sur demande, comme Netflix, Amazon Prime, Disney+, Apple TV+, Crave, TOU.TV Extra, Peacock, Roku, Hulu et autres.
Dans le même temps, les revenus publicitaires sont massivement absorbés par les géants du web comme Google, YouTube, Facebook, Instagram, TikTok, et arrivent.
Le secteur de la télédiffusion du Groupe TVA a enregistré un déficit de près de 13 millions de dollars, comparativement à 1,6 million de dollars pour la même période l’année précédente. Il est clair que le modèle économique traditionnel de la télévision est profondément transformé à jamais.
Pierre Karl Péladeau continue de souligner les répercussions des plateformes payantes sur l’industrie de la télévision.
Il a été démontré que ces plateformes touchent un public plus large que la télévision traditionnelle. L’échec de l’interview de Céline Dion en est le meilleur exemple. Tout le monde avait déjà vu ses interviews avec les Américains, les Anglais et les Français sur les réseaux sociaux. L’entrevue qui a suivi à TVA n’avait plus rien d’exclusif.
«Nous avons le devoir de sauver TVA», dit Péladeau.
“C’est plus qu’une marque, c’est un véhicule historique de notre culture, de notre langue.” Il a insisté sur le fait que ce n’est pas la fin de TVA et qu’il veut demeurer propriétaire de la chaîne.
En tout cas, c’est bien la fin des « interviews exclusives » comme celle d’hier soir. Céline Dion a rappelé qu’elle souffrait de spasmes vocaux depuis près de 17 ans, une affection amplifiée par le syndrome de la personne raide.
Des extraits d’un spectacle donné à Ottawa en octobre 2019 montraient clairement la diva en difficulté, perdant le contrôle de son instrument vocal.
Le problème est que nous avions déjà toutes ces informations sous la main. C’est comme si Céline Dion venait répéter la même chose aux Québécois qui ne comprennent pas l’anglais.
Céline a tout essayé pour soulager ses douleurs : vapeur, eucalyptus, anti-inflammatoires, et même des doses extrêmes de Valium.
“Je suis allé au maximum et au-delà de la dose acceptable, j’aurais pu arrêter de respirer, j’aurais pu mourir”, a-t-elle confié. Cette révélation faisait déjà le tour des médias depuis une semaine et questionne la responsabilité des dirigeants de TVA qui ont présenté l’entrevue comme une « entrevue exclusive ».
La chanteuse de 56 ans a simplement répété ad vitam eternam ce qu’elle avait confié aux Américains, aux Anglais, aux Français…
Elle ne veut plus mentir sur son état de santé, mais après l’avoir répété cent fois, nous avons compris le message. Elle se consacre désormais à la physiothérapie et à l’entraînement vocal pour tenter un retour sur scène, même si la date et le lieu restent indéterminés. Bref, exactement les mêmes paroles entendues partout dans le monde.
Céline a reconnu qu’il y avait des limites à fonctionner comme un robot et à ignorer ses propres besoins émotionnels, disant à Jean-Philippe Dion : « Ce n’était pas bien, j’aurais dû faire mon deuil. »
Le problème c’est qu’elle se répétait… comme un robot…
Pour TVA, cet échec retentissant marque une nouvelle déception dans une année déjà très difficile. Les ambitions de rebondir artistiquement après des déboires sportifs ont, une nouvelle fois, été déçues.
Il faut tirer notre chapeau à Pierre-Karl Péladeau pour vouloir maintenir TVA et TVA Sports en vie. Mais à quel prix ?
