(San Francisco) TikTok a ouvert jeudi à tous les annonceurs un outil d’intelligence artificielle (IA) pour générer des publicités, devenant ainsi la dernière plateforme en date à proposer cette technologie permettant de gagner du temps aux agences de publicité. commercialisation.
Publié hier à 21h27
L’application de courtes vidéos divertissantes a en outre annoncé un partenariat avec Getty Images.
Les marques pourront utiliser des images et des vidéos sous licence Getty pour créer des publicités générées par l’IA, y compris des avatars qui ressemblent à de vraies personnes.
Ce type d’outil est très attendu depuis que l’IA générative a décollé avec la sortie de ChatGPT fin 2022 : la technologie permet de produire toutes sortes de contenus, sur simple requête dans le langage courant.
Après le texte et les images, la génération vidéo a beaucoup gagné en qualité cette année. Les géants de la publicité en ligne Google, Meta (Facebook, Instagram) et Amazon ont lancé le mois dernier des outils de création automatisée de publicités.
Dans son communiqué, TikTok met en avant des données montrant que les campagnes marketing sont plus efficaces lorsque leur contenu est renouvelé deux fois par semaine.
«Mais maintenir ce niveau de créativité peut s’avérer difficile, notamment pour les annonceurs aux ressources limitées», note l’entreprise, filiale du géant chinois ByteDance.
Appelé « Symphony Creative Studio », l’outil de TikTok peut générer une vidéo à partir d’une description de produit, ajouter un avatar IA pour commenter ce produit et même intégrer le doublage dans différentes langues, le tout en quelques minutes.
Grâce aux images basées sur l’IA de Getty, les annonceurs « peuvent facilement créer des publicités et du contenu qui apparaîtront similaires aux autres clips de la plateforme ». [créés par des humains] et s’intégrera ainsi parfaitement au flux de vidéos que voient les utilisateurs, assure Getty dans son propre communiqué.
L’explosion de l’IA générative suscite l’enthousiasme de nombreuses entreprises et particuliers, mais aussi l’appréhension ou la colère de nombreux auteurs et artistes. Pour eux, les nouvelles technologies pillent leur travail sans accord ni rémunération, et menacent de les remplacer.
Appuyez sur des titres comme New York Times a porté plainte, tandis que plusieurs organisations ont choisi de signer des contrats avec des entreprises technologiques pour commercialiser leur contenu sous licence, dont Getty.
L’agence photo a également lancé son propre outil d’IA générative en septembre 2023, pour produire des images à partir de ses archives photographiques.
