Déjà réputé pour ses collections auprès de marques reconnues (Maison Château Rouge, Laure de Sagazan, Alexis Mabille…), Monoprix repousse encore plus les limites de sa créativité et de sa qualité avec sa collection Atelier. Celui-ci est composé de tissus issus des stocks dormants de grandes maisons de luxe comme LVMH (Dior, Givenchy, Céline, Fendi, etc.) et est plus que bluffant.
Alors que les marques de mode milieu de gamme s’effondrent en France, le luxe et le low cost se portent bien.
Mais peut-être qu’une autre voie est possible avec de grandes enseignes de distribution comme Monoprix, qui a déjà habitué le grand public aux collaborations mode avec des créateurs d’avant-garde ?
Outre ces collaborations événementielles (Maison Château Rouge, Laure de Sagazan, Constance Guisset, Alexis Mabille, India Mahdavi, Vincent Darré), les collections Monoprix, à elles seules, se distinguent également par leur bon rapport qualité-prix.
Mais aujourd’hui, la marque repousse les limites de sa créativité et de sa qualité en puisant dans les stocks dormants de LVMH pour créer une collection baptisée « Atelier ».
Pourquoi la collection Monoprix Atelier fait déjà vibrer les fashionistas
On parle de stocks dormants pour désigner les extrémités de rouleaux de tissus non utilisés, ces surplus de matières qui prennent la poussière dans les stocks des grandes maisons de luxe. Mais parfois il tombe aussi. C’est pour les vendre et pour qu’ils puissent être utilisés qu’a été créée Nona Source, structure adossée à LVMH (Loewe, Berluti, Fendi, Dior, Céline, Givenchy ou encore Kenzo). Monoprix y a donc puisé les matières de sa collection Atelier.
Le résultat est une collection de 11 pièces Monoprix avec des matériaux dignes du luxe, mais à un prix bien plus accessible. Pour y parvenir, plus d’un an de travail a été nécessaire, entre les équipes de Stéphanie Michelotti (directrice du style de Monoprix) et celle de Romain Brabo (directeur de Nona Source), rapporte Réseau de mode.
Et qui dit stocks dormants, dit aussi quantité très limitée. C’est pourquoi seulement une centaine d’exemplaires par modèle pièce devraient être proposés. Le tout à des prix parfois inférieurs au prix de vente initial de la matière, précise Romain Brabo au média spécialisé mode. Matières nobles obligent, comptez tout de même une centaine d’euros la pièce : une jupe longue plissée en laine vierge et mohair sera proposée à 140 euros, une chemise longue en popeline de coton nouée à la taille à 110 euros) ou encore un manteau long oversize en laine à 280 euros.
Actuellement en production, cette collection Monoprix Atelier avec des matériaux de Nona Source sera vendue dans une sélection de magasins physiques et sur l’eshop de la marque. du 25 septembre 2024. Une date que les fans de mode pourraient bien avoir envie de noter dans leur agenda…
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