Probablement le « Le plus grand défi auquel l’industrie musicale sera confrontée »a prévenu Emmanuel Legrand, président de Legrand Network, société de médias et de conseil, éditeur et rédacteur en chef de la plateforme Creative Industries News. C’était à l’occasion de la présentation de l’état du secteur de la musique en ouverture, mercredi 16 octobre, de la convention professionnelle du Marché des musiques nationales (MaMA). LE ” défi ” ce dont nous parlons, c’est de celui de l’impact sur le secteur de l’intelligence artificielle générative (texte, image, vidéo, musique donc).
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Le sujet, en l’état, est encore en phase d’observation, avec de nombreuses questions, débattues lors de plusieurs rencontres ou conférences – dont celle intitulée « IA et musique, le (mauvais) génie est-il déjà sorti de la bouteille ? » – pendant les trois jours du 15e édition de MaMA. Lequel était organisé, avec son festival dédié à l’émergence, du 16 au 18 octobre dans plusieurs salles et lieux du quartier Pigalle-Montmartre-Barbès, à Paris.
La définition de l’IA générative comme une « boîte à outils », améliorant diverses activités et permettant de gagner du temps, est souvent revenue. Plusieurs entreprises ont présenté leurs systèmes, certains déjà actifs, d’autres en phase de test.
Durant « L’IA peut-elle révolutionner la gestion des artistes ? », voici Mngrs.ia, une société dirigée par Alexandre Deniot, qui génère en quelques secondes, à partir d’informations fournies par un groupe ou un artiste solo, un plan « personnalisé sur six semaines » qui comprend, entre autres, des messages vers les réseaux sociaux et des arguments promotionnels. Lors d’un atelier, la société Gigz a fait la démonstration de son système qui concocte des opérations marketing en un clin d’œil. Dans les deux cas, le fait que ces remplaçants viennent prendre le travail d’une personne ou d’une équipe chargée de la communication ou des études de marché n’est pas évoqué.
Des dizaines d’outils grand public
Par ailleurs, l’outil Music-to-Pitch peut, lors de l’écoute d’un fichier de morceau, produire un rapport, après analyse de la partie instrumentale, du texte, de l’interprétation, qui permet de pointer d’éventuelles améliorations. La société canadienne Hitlab va plus loin, avec une analyse de 105 paramètres susceptibles de donner à une chanson le potentiel de devenir un hit – une vidéo de présentation se terminant même par l’éventuelle obtention d’un Grammy Award. Fini le temps où un directeur artistique, un producteur, un ingénieur du son passait des heures, des jours, des semaines à améliorer un titre…
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