Meta accélère dans l’intelligence artificielle générative avec Llama 3

Meta a dévoilé ce jeudi la nouvelle version de Meta AI, son assistant d’intelligence artificielle (IA) générative, qui passe de l’ombre à la lumière sur toutes ses applications : Facebook, Instagram, Messenger et WhatsApp. Jusqu’ici discret, l’outil qui répond aux questions des utilisateurs (comme ChatGPT) va apparaître plus en évidence sur les réseaux et messageries du groupe californien. Meta AI est également plus efficace grâce à la nouvelle version du modèle linguistique sous-jacent, Llama 3, également lancée par la société jeudi.

“Nous pensons que Meta AI est désormais l’assistant d’IA le plus intelligent que vous puissiez utiliser en libre accès”, a déclaré Mark Zuckerberg, le patron du leader mondial des réseaux sociaux, dans une vidéo sur Instagram. Les géants technologiques se livrent depuis plus d’un an dans une course effrénée pour développer et déployer l’IA générative (production de textes, d’images et autres contenus, sur simple demande dans le langage courant).

En tête, OpenAI, qui a lancé cette nouvelle vague technologique avec ChatGPT, son principal investisseur Microsoft, et son concurrent Google, concurrencent les robots conversationnels (« chatbots ») et d’autres assistants virtuels pour aider les humains à faire des recherches en ligne, à créer du contenu ou même à éduquer leurs enfants. Grâce à Llama 3, Meta AI est censé donner de meilleures réponses aux requêtes des utilisateurs, générer des images plus rapidement (“tout de suite, c’est assez fou !”, a commenté Mark Zuckerberg). Et il a accès à des informations en temps réel via Google et Bing, le moteur de recherche de Microsoft.

“Retard”

L’assistant présenté en septembre sera également plus simple à utiliser sur un site dédié (meta.ai), sur les lunettes connectées Ray-Ban Meta et sur toutes les applications, dans plus de pays qu’auparavant. “Nous l’avons intégré dans le champ de recherche en haut de Facebook, Instagram, WhatsApp et Messenger, donc chaque fois que vous avez une question, vous pouvez simplement la poser ici”, a insisté Mark Zuckerberg. Les outils d’IA générative de Meta sont moins connus et utilisés par les consommateurs que ceux de ses concurrents, selon Debra Williamson, analyste chez Sonata Insights, mais la société “il a encore du temps pour rattraper son retard”.

“Grâce à ses réseaux sociaux, elle dispose d’une base d’utilisateurs massive pour tester des expériences d’IA”détaille-t-elle pour l’AFP. “En rendant disponibles gratuitement plusieurs fonctionnalités, elle pourra évaluer rapidement celles vers lesquelles gravitent ses utilisateurs.” Le groupe californien a dû investir massivement pour rejoindre la course à l’IA générative et a adopté une stratégie différente : son modèle linguistique est “Open Source” (accès gratuit au code de programmation) pour les entreprises et les chercheurs. Meta entend ainsi démocratiser cette puissante technologie et réduire les risques liés à son utilisation. “Notre objectif dans un futur proche est de rendre Llama 3 multilingue et multimodal, capable d’intégrer plus de contexte et (…) un meilleur raisonnement”a détaillé l’entreprise.

Hallucinations

A chaque sortie de nouveaux modèles linguistiques, les entreprises s’assurent d’être plus efficaces, plus sécurisées et qu’elles “halluciner” moins qu’avant, selon le terme utilisé pour désigner leurs propos parfois incohérents. “Meta AI prétend avoir un enfant dans une école publique de New York et partage l’expérience de son enfant avec des enseignants (…) en réponse à une question personnelle dans un groupe privé de parents sur Facebook”s’est par exemple indignée mardi X Aleksandra Korolova, professeur d’informatique à Princeton, avec une capture d’écran du message Meta AI à l’appui. Début mars, le concurrent d’OpenAI Anthropic a lancé sa nouvelle série de modèles Claude 3, dont le plus avancé, Opus, qui selon la start-up montre « les limites extrêmes de ce qui est possible avec l’IA générative ».

Toutes ces entreprises tentent de réaliser ce qu’on appelle l’IA “général”, c’est-à-dire avoir des capacités cognitives similaires à celles de l’humain. Ils investissent donc des dizaines de milliards de dollars dans des puces sophistiquées et dans la recherche et le développement. Mais « la plupart des expériences d’IA grand public incluront à terme une certaine forme de publicité payante »estime Debra Williamson. “D’un point de vue commercial, Meta présente un énorme avantage lorsqu’il s’agit de créer des services financés par la publicité”alors qu’OpenAI n’a aucune expérience dans ce domaine, et « dépend des abonnements ChatGPT payants et des ventes de services aux entreprises »souligne-t-elle.