Les sons du changementle nouveau prix de la publicité audio décerné par Var, RMB, Boubka Et PUB, qui se concentre sur la durabilité et la créativité dans la publicité audio, annonce ses premiers gagnants. Enéco, pour le Nord, et Gaïa, pour le Sud, peuvent se proclamer premiers de la promotion pour la période janvier-février 2024. Leurs spots radio ont été choisis parmi une première sélection de 9 spots néerlandophones et 7 spots francophones, présélectionnés par le Var et le RMB, sur la base de les 17 ODD (Objectifs de Développement Durable).
Bubka, Var et RMB travaillent en étroite collaboration pour mener des études d’impact autour des spots radio « durables », d’autant que les experts ont établi un lien entre la « norme sociale » et l’adoption de mesures plus durables. En bref, lorsque les comportements durables se multiplient, ils deviennent socialement acceptables et conduisent à de nouvelles normes. Or, les médias et la publicité constituent un levier important de « normalisation sociale », car l’adoption de normes sociales passe effectivement par la communication.
Pour incarner l’engagement du secteur de la publicité en faveur d’un avenir plus durable et inclusif et récompenser ceux qui font de grands progrès dans ce domaine, les trois partenaires, PUB, ont lancé « Sounds of Change », un prix récompensant les campagnes audio créatives qui transmettent des messages positifs. et des messages percutants. Ce prix, décerné tous les deux mois, souligne l’engagement croissant des marques dans une communication éthique et responsable.
Premiers résultats : Eneco au nord, GAIA au sud
Entre-temps, le jury, composé de professionnels neutres de la publicité et de l’audio, a évalué une première série de spots radio, diffusés entre janvier et février 2024, et les a soigneusement testés sur la base des six critères suivants : honnêteté, engagement, urgence, clarté, valeur partagée et créativité.
- honnêteté : Les entreprises qui tentent de cacher une partie de la vérité et ne sont pas totalement transparentes ne font que confirmer ce que pensent déjà les consommateurs, à savoir que les entreprises ne sont pas honnêtes. Puisque l’honnêteté est le facteur le plus important pour gagner en crédibilité, être vraiment honnête est la première chose à faire.
- Engagement : seuls 7% des consommateurs font confiance à leur gouvernement pour gérer la transition durable. Il n’est donc pas surprenant que 82 % des consommateurs souhaitent que les entreprises prennent les devants. Les recherches montrent également que si les gens estiment qu’une marque prend le développement durable au sérieux, 60 % d’entre eux sont prêts à croire ce qu’elle dit. Il est donc important que les entreprises démontrent qu’elles s’engagent activement en faveur du développement durable.
- Urgence : les consommateurs sont conscients qu’il est urgent d’agir sur le climat. Une entreprise qui montre qu’elle comprend l’urgence et agit ici et maintenant verra la crédibilité de sa publicité augmenter.
- Clarté : une campagne radio est considérée comme claire lorsque le message transmis est facile à comprendre pour les auditeurs et qu’il communique efficacement ce que l’annonceur souhaite véhiculer. Un message clair et cohérent, un langage simple et un appel à l’action clair y contribuent.
- Valeur partagée : lorsqu’un problème est pertinent, la solution l’est aussi. Les consommateurs chercheront un moyen de contribuer, à une plus grande échelle que ce qu’ils peuvent faire eux-mêmes. Les entreprises qui véhiculent ces valeurs partagées ont un avantage.
- La créativité : un spot radio créatif comprend une idée ou un concept original qui retient l’attention de l’auditeur. Il peut s’agir d’une tournure astucieuse, d’un angle humoristique, d’un scénario surprenant ou d’un dialogue engageant.
Sur la base de ces critères, le jury, composé de journalistes (Evy Van Ruyskensvelde Et Marine Dehossay de PUB) et des professionnels (Wim Vermeulen de Bubka, An Rietjens de Plan de services Et Fred Dorsimont de Comportement) couronné les spots suivants avecEnéco (nord) et Gaïa (sud) comme vainqueur de cette première édition, suivi de près par un spot de Jury d’éthique de la publicité (JEP)de Bébat pour le sud, GAIA (au même endroit) et De Tijd pour le nord. GAIA est donc un finaliste plus que mérité.
Le jury explique ce choix : “GAIA a fait un excellent travail en associant le thème de ce spot à la Saint-Valentin”, déclare Fred Dorsimont, co-fondateur et directeur général de Behaven.
“Les faits sont exacts, l’idée centrale (l’amour du veau) est intelligente et le lien avec la marque est indéniable. La version française se termine également sur une touche d’humour, qui fait de ce spot mon préféré de toute la sélection,» souligne An Rietjens, leader de la stratégie créative de Serviceplan Group. Evy Van Ruyskensvelde, journaliste à PUB, ajoute : «Je dois admettre que cet endroit est mon préféré. Créatif, pertinent et drôle : ce spot fait ce qu’il doit faire.
Eneco rattrape ses concurrents grâce à sa thématique pertinente et son call-to-action clair. “Rendre les entreprises plus durables est l’un des domaines dans lesquels nous devons progresser rapidement. Eneco obtient les meilleurs résultats dans ce domaine, notamment en termes de valeur partagée,» a expliqué Wim Vermeulen, directeur de la stratégie et du développement durable chez Bubka.
Fred Dorsimont confirme : «L’efficacité énergétique est aujourd’hui l’une des priorités les plus importantes des entreprises. En termes d’impact, ce spot peut donc compter. De plus, l’appel à l’action est clair. “Eneco est une entreprise énergétique bien connue pour son approche durable. En termes de crédibilité, Eneco obtient donc un score élevé », conclut An Rietjens.
Eneco et GAIA réagissent
« Eneco veut devenir neutre sur le plan climatique d’ici 2035, non seulement au sein de sa propre organisation, mais aussi ses clients. Notre plan One Planet a un objectif clair et nous guide dans toutes nos décisions stratégiques », dit Bert Clinckers, directeur général d’Eneco Belgique. « Il n’est donc pas surprenant que nous souhaitions guider nos clients dans ce domaine. Nous sommes convaincus que nous pouvons le faire et que nos clients le souhaitent. Le Sommet Eneco sur l’énergie verte est une excellente plateforme pour le démontrer. Notre travail consiste à informer, conseiller et inspirer les entreprises. Avec eux, nous prenons des mesures vers un avenir durable. Ce prix nous encourage à poursuivre notre travail et à impliquer encore plus nos clients dans la transition vers une énergie durable.
« Nous sommes très heureux de cette reconnaissance,» ajoute Michel Vandenbosch, président de GAIA. « Nous croyons fermement à l’impact des spots radio créatifs. Non seulement ce médium est direct, mais il connecte également le rapport et l’émotion. Toutes nos campagnes sont également durables, car elles visent un monde sans souffrance animale. Avec le lancement de kalverliefde.be/jeveauxdelamour.be à l’occasion de la Saint-Valentin, nous faisons un constat : la séparation cruelle entre la mère et son veau dans l’industrie laitière, juste après la naissance, est loin d’être amoureuse.
