Fini les t-shirts à 5€ et les robes à 15€ chez Shein ? Le géant chinois du prêt-à-porter en ligne à très bas prix a récemment décidé d’augmenter de plus d’un tiers les prix de certains de ses produits de base. La raison de cette décision ? Augmenter son chiffre d’affaires avant son introduction en bourse à Londres, selon une analyse de sa stratégie, rapporte l’agence Reuters.
Les hausses de prix moyennes dépassent celles des concurrents H&M et Zara, selon les données du cabinet d’études londonien EDITED, qui a comparé les prix au 1er juin avec ceux de l’année précédente. Aux États-Unis, le plus grand marché de Shein, le prix moyen des robes, par exemple, a augmenté de 28 % au cours de l’année écoulée jusqu’au 1er juin pour atteindre 28,51 dollars. Sur le site britannique du géant du textile, une robe coûte en moyenne 15 % de plus qu’il y a un an, tandis qu’en France, en Allemagne, en Italie et en Espagne, c’est 36 % de plus.
Outre-Atlantique, la plus forte hausse de prix concerne les chaussures. La paire se vend désormais en moyenne à 40,70 dollars, contre 25,30 dollars l’année dernière. Cette hausse s’explique aussi par le fait que le groupe a intégré d’autres marques sur sa marketplace, notamment les baskets Skechers.
En augmentant ces prix, Shein cherche à montrer qu’elle peut maintenir sa croissance récente et vendre des produits plus chers avant son introduction en bourse, selon les experts du commerce de détail. ” Si l’entreprise peut démontrer que ces prix se maintiennent, la valorisation augmente considérablement. »a déclaré Alex Romanenko, responsable de la vente au détail chez Pearson Ham Group, une société de conseil en tarification.
Selon la chaîne de télévision Sky News, la société chinoise chercherait une valorisation d’environ 50 milliards de livres sterling, soit près de 60 milliards d’euros ou 64 milliards de dollars, lors de son introduction en bourse.
De plus, l’entreprise de mode sera confrontée aux coûts plus élevés d’une société cotée et se conformera aux nouvelles réglementations de l’Union européenne (UE) sur les plateformes en ligne, ce qui pourrait augmenter ses dépenses et réduire ses marges.
Fondé en 2008 en Chine mais désormais basé à Singapour, le site de vente en ligne a rapidement conquis le marché mondial de la mode éphémère ou « fast fashion », basée sur le renouvellement rapide des collections à prix cassés. En 2024, son chiffre d’affaires atteindrait 50 millions de dollars, soit un bond de 55% par rapport à 2023, selon Coresight Research.
