Après délibérations, le prix du jury du Trophée Tilila 2024 a été attribué à la compagnie aérienne nationale Royal air Maroc (RAM), pour sa campagne réalisée par l’agence Mosaïk. Le prix d’honneur est revenu à Marjane et à l’agence Shem’s, tandis que le Coup de cœur a été décerné au CIH et à l’agence RAPP. Nouveauté cette année, le prix du numérique qui récompense les campagnes digitales inclusives et créatives a été attribué à Shell et à l’agence The Next Click. Par ailleurs, Yassine El Fataoui a remporté le Trophée Tililab, pour son « spot innovant, mettant en avant l’inclusion des personnes handicapées ».
Placée sous le thème « Parité, Diversité, Inclusion : PUB donne l’exemple ! », la remise des prix de cette sixième édition s’est tenue le 10 octobre au Studio des Arts Vivants de Casablanca, en présence des représentants des médias, du secteur de la communication. , annonceurs, figures de l’art et de la culture. Initiative de 2M soutenue par le Comité Parité et Diversité pour lutter contre les stéréotypes dans la publicité, le Trophée Tilila s’inscrit cette année dans le cadre de l’inclusion du handicap, pour « sensibiliser les annonceurs et les agences et favoriser une meilleure représentation de toutes les composantes de la société marocaine dans la publicité », » souligne un communiqué.
La présidente du Comité, Khadija Boujanoui a également souligné que « la qualité des candidatures et leur nombre important témoignent d’une réelle prise de conscience » d’une « nécessaire intégration des valeurs d’inclusion du handicap dans leurs campagnes ». “Il s’agit de mettre en valeur les singularités de tous les Marocains dans un cadre égalitaire et inclusif”, a-t-elle ajouté.
Dans cet esprit, l’ouverture de la cérémonie de remise des prix a mis en lumière « le parcours inspirant de l’équipe paralympique marocaine dont les membres ont été invités sur scène pour un hommage, armés de leurs médailles, du drapeau ainsi que de la flamme olympique. Un film retraçant leur parcours exemplaire lors des JO de Paris 2024 a été projeté. Autre temps fort de cet événement, un hommage a été rendu aux documentaristes Ghita El Quessar et Hind Bensari, « en reconnaissance de leur travail et de leurs réalisations au profit de la lutte contre les discriminations et l’injustice sociale ».
Un hommage posthume a été rendu à Lahcen Zinoun, danseur étoile, chorégraphe, peintre, sculpteur, cinéaste et metteur en scène, à travers une chorégraphie. « Une figure emblématique de la danse au Maroc qui fut une fervente défenseure des droits des femmes et s’est engagée au cours de sa carrière dans plusieurs causes sociales », rappellent les organisateurs.
