A l’occasion du dévoilement des tenues des fédérations françaises d’athlétisme et de handball, Mathieu Sidokpohou a fait le point sur les dernières nouveautés de la marque aux trois bandes.
Adidas a dévoilé jeudi 18 avril les tenues que porteront les fédérations d’athlétisme et de handball aux Jeux olympiques de Paris, en plus de celles de plusieurs comités nationaux olympiques et ses gammes de baskets. L’occasion pour le Français Mathieu Sidokpohou, directeur général d’Adidas Europe, de répondre aux questions de Figaro sur l’actualité de la marque aux trois bandes. Et notamment la polémique autour de l’imprimé « 44 » sur le nouveau maillot de l’équipe allemande de football. De nombreux internautes avaient remarqué la ressemblance de ce numéro avec l’acronyme utilisé par les unités SS nazies. Le numéro a été retiré de la vente et le design du “4” échange.
“C’est sur un maillot Adidas, mais nous n’avons pas créé le design, explique Mathieu Sidokpohou. Les numéros sont créés par un partenaire, 11teamsports, avec la Fédération allemande. Nous l’avons supprimé et nous en tirerons les conséquences. Oliver Bruggen, porte-parole d’Adidas, a déclaré début avril aux médias allemands que l’entreprise «s’oppose activement à la xénophobie, à l’antisémitisme, à la violence et à la haine sous toutes leurs formes. »
L’Allemagne va chez Nike
De son côté, la Fédération allemande (DFB) s’expliquait début avril sur le réseau social X : « La DFB vérifie les numéros 0 à 9, puis soumet les numéros 1 à 26 à l’UEFA pour examen. Aucune des parties impliquées n’a vu de proximité avec le symbolisme nazi dans le processus de création du design du maillot.
Le patron d’Adidas Europe a également réagi à la perte du contrat historique qui liait la marque à l’équipe allemande de football depuis 1950. La Fédération allemande a signé avec le rival américain Nike pour la période 2027-2034. “C’est un partenariat émotionnel de 77 ans qui compte, il assure. Ce choix de la DFB doit être respecté. Pour l’instant, nous nous concentrons sur les événements extrêmement importants à venir, l’Euro masculin, l’Euro féminin et la Coupe du monde. Ce que nous voulons faire, c’est être le meilleur partenaire. Dans un entretien à l’AFP, Bjørn Gulden, PDG norvégien de la marque, a jugé “inexplicable” la somme promise par Nike pour remporter ce contrat historique. Le quotidien allemand Journal du Handelsblatt évoque un montant de 100 millions d’euros par an, soit le double de ce qu’Adidas paie actuellement.
Le maillot des Bleus comme revanche ?
Mathieu Sidokpohou préfère se concentrer sur le lancement “fantastique” maillots que portera la Mannschaft lors de l’Euro (14 juin-14 juillet) joué à domicile, et notamment ce “incroyable” maillot extérieur violet. « Nous essayons de retrouver l’enthousiasme autour du football allemand avec la DNB. Pour l’instant, ça marche. De plus, ils ont battu la France (en match amical le 23 mars). Cela leur a donné un petit élan supplémentaire.
La fin du partenariat a suscité l’indignation en Allemagne, fief de la marque aux trois bandes. La décision de choisir Nike plutôt que le produit phare national ne passe pas. Adidas pourrait toutefois se venger de son rival américain en s’emparant du maillot de l’équipe de France. La FFF, liée à Nike depuis 2011 après avoir été équipée par Adidas de 1972 à 2010, va lancer son appel d’offres pour la période 2026-2034. Interrogé sur cette possibilité, Mathieu Sidokpohou n’a pas souhaité faire de commentaire. Bjørn Gulden a indiqué de son côté que la marque aux trois bandes allait faire une offre à « un prix approprié » et je ferai “des offres là où cela a du sens, à un prix qui nous convient et, au-delà, nous ne participerons pas.”
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