Tandis que la fièvre de Swiftmanie descend à Toronto et la reine de la pop conclura sa tournée Époques à Vancouver en décembre prochain, les discussions abondent dans les médias sur les raisons expliquant l’ampleur de son succès. On peut par exemple rappeler qu’à seulement 34 ans, Taylor Swift a à son actif 11 albums studio, 6 tournées mondiales, des centaines de récompenses et qu’elle fait partie du club sélect des milliardaires.
Danick Trottier
Professeur titulaire de musicologie, UQAM
Ces chiffres donnent le vertige et ne sont que la pointe de l’iceberg lorsqu’il s’agit de relativiser les statistiques qui font de sa carrière un cas exceptionnel dans la célébrité mondiale. Il ne faut cependant pas perdre de vue ce qu’est fondamentalement Taylor Swift, à savoir une musicienne qui a gravi les échelons de l’industrie musicale à partir de 2006 avec Nashville comme port d’attache. Ce fait mérite d’être rappelé pour éviter de se perdre dans des conjectures lorsqu’il s’agit d’expliquer son succès.
C’est le cas par exemple lorsque l’on exagère l’importance de nos positions politiques en lien avec les campagnes présidentielles aux Etats-Unis ou lorsque l’on met l’accent sur les Swifties tout en réduisant la portée musicale de son œuvre.
Autrement dit, il arrive trop souvent que son succès soit lié à un phénomène de masse dont l’épicentre se concentre dans la communauté formée par ses fans. Il s’agit d’une mauvaise compréhension de la façon dont fonctionne le succès dans la musique populaire et de ce qui alimente la flamme.
Si Taylor Swift a dominé la pop mondiale ces dernières années, c’est aussi à travers un travail artistique parfaitement huilé. Le fait qu’elle ait produit 11 albums originaux en moins de 18 ans de carrière est un indicateur assez clair de la façon dont elle a su entretenir un lien fort avec ses fans en même temps que la spirale ascendante que l’accumulation des années a permise. son. . Et la variété des genres musicaux qu’elle a explorés, de la country à la pop en passant par le folk, l’électro-pop et le R&B, est également un indicateur de l’attachement potentiel que sa musique peut créer.
L’art du crochet narratif
Mais si je devais choisir une dimension de l’œuvre de Taylor Swift pour expliquer son succès, je me concentrerais avant tout sur l’un des carburants les plus puissants de la musique populaire depuis le début de l’enregistrement : la force de narration. Frenchifié au Québec sous le terme « accroche narrative », ce mode de communication consiste en des moyens visant à accroître l’adhésion du public à ce qui est énoncé comme contenu, par exemple en mettant en avant des sentiments comme l’empathie.
Souvent évoqué dans des domaines comme la politique, l’accroche narrative reste néanmoins un véhicule d’expression important dans les arts, et particulièrement dans la musique populaire lorsqu’il s’agit de raconter une histoire sur ses propres expériences et émotions. , bref son expérience. Cette méthode ne fonctionne que dans la mesure où la sincérité du contenu raconté a du sens pour le public.
Taylor Swift est passée maître dans l’art de transformer l’accroche narrative en un acte de sincérité. C’est le cas lorsque ses relations et difficultés amoureuses forment la trame narrative de ses paroles (l’évocation de ses ex) ou lorsque sa capacité à surmonter l’adversité est placée au cœur de ses chansons (par exemple les attaques de Kanye West à sa place). ).
L’accroche narrative constitue ainsi une recette gagnante rarement vue à ce jour. Et c’est aussi ce qui explique l’impact de sa tournée Époquesce dernier se veut un récit des différentes époques de sa trajectoire artistique à travers ses 11 albums. Mettre en valeur votre personnalité et les hits qui l’ont façonné reste l’objectif ultime.
C’est donc bien Taylor Swift qui alimente cette machine à succès en mettant en avant elle, ou plutôt, l’exceptionnalité que représenterait le récit de sa vie. Reste à savoir si la recette aura autant de succès dans les années à venir !
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