Forma makes Gruyère AOP rap

Sur Instagram, Forma dévoile fièrement son nouveau rôle publicitaire. Dans la dernière campagne du Gruyère AOP, cette fois, pas de meules ni de vaches sur fond de paysage bucolique fribourgeois. Mais des affiches et trois vidéos musicales, colorées et créatives, qui osent plonger dans la pop, le rap et même l’opéra. Trois styles qui s’intègrent parfaitement à l’univers artistique de la Valais Dicodeuse, un cocktail explosif de gaieté et d’humour qui manie l’autodérision et les personnages déjantés avec beaucoup de saveur, sur les ondes de la RSR comme sur scène.

« Formation » et costumes qui n’existent pas

C’est clair, Forma semble être moulé pour ce rôle de fromager fou. Et parce qu’un bon délire ne passe jamais inaperçu, les réactions n’ont pas tardé. Son complice Thomas Wiesel a sauté sur l’occasion pour la taquiner : “Je vais certainement t’appeler Formage pendant au moins trois ans.” Quant à ses fans, ce sont ses tenues qui ont fait sensation. Dès la sortie des clips, beaucoup l’ont bombardée de messages lui demandant où acheter la tenue « râpe à fromage » ou le pantalon « marguerite ».

La réponse fut aussi décevante qu’une fondue sans gruyère, lorsqu’elle leur expliqua que tout était capté sur fond vert, puis entièrement travaillé en post-production. « Ces costumes n’existent pas, confie-t-elle. C’est triste, mais personne ne se promènera en gruyère couture cet hiver.

Derrière cette campagne, on retrouve les deux Vincent, Kucholl et Veillon, de l’émission « 52 minutes » de la RTS. Ils avaient déjà fait briller Forma dans une vidéo humoristique autour du Gruyère AOP. Les dirigeants de l’entreprise fribourgeoise sont tombés sous le charme de son énergie, et ont décidé d’en faire leur égérie… tout en entretenant cet univers décalé. « Nous avons pris une approche complètement inverse : pas de gros plan gourmand sur un morceau de gruyère », explique Forma en mimant une bouche mordant dans un morceau de fromage. Le Gruyère est tellement bon qu’on n’a pas besoin de le montrer. On entend du gruyère et on a envie de le manger, point final.

Le Valais solidaire des agriculteurs

Originaire d’Orsières en Valais, Priscilla Formaz n’a pas oublié ses racines rurales. « On m’a souvent dit que je vivais dans un village où il y avait plus de vaches que d’habitants. Et franchement, ça me convient. En plus d’aimer le fromage, elle se sent profondément solidaire des agriculteurs et attachée à la cause paysanne. Elle avoue même avoir plus de respect « pour le métier d’agriculteur que celui de mannequin ». Et s’autorise ainsi, avec son contrat publicitaire, un clin d’œil affectueux à son patrimoine.

D’ailleurs, son vrai métier est celui d’actrice, de chanteuse et de comédienne, pas celui de top model pour le fromage. On a hâte de la voir sur scène en janvier, en tournée dans toute la Suisse romande avec son nouveau spectacle intitulé… « Formats ».

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