La marque de prêt-à-porter de luxe pour enfants change de mains. Après avoir passé 17 ans au sein de la holding familiale française EPI, cette dernière cède la marque au groupe chinois coté en bourse Youngor.
Youngor : le mastodonte chinois de l’habillement reprend Bonpoint
Après des semaines de rumeurs, l’information vient d’être confirmée par les principaux intéressés. La société d’investissement de Christopher Descours, PEVsigné un accord de vente avec le groupe familial chinois Jeuner concernant la marque de luxe pour enfants Bonpoint. Selon les médias La lettrela transaction est valorisée à 200 millions d’euros.
Le conglomérat Youngor est coté à la Bourse de Shanghai et emploie plus de 18 000 personnes. Un mastodonte asiatique de l’habillement qui se démarque également dans les secteurs de l’immobilier, de l’hôtellerie, du transport et de la logistique.
« Depuis cinquante ans, Bonpoint a su promouvoir l’excellence et incarner le savoir-vivre à la française. Nous mettrons à sa disposition notre expertise, et notamment notre connaissance approfondie du marché asiatique, pour poursuivre cette dynamique. »» a déclaré un porte-parole de Youngor lors de l’annonce de l’acquisition.
Fondée en 1975 par le couple d’entrepreneurs Marie-France et Bernard Cohen, Bonpoint connaît très vite un grand succès en France et à l’international. Dans les années 1980, la marque se diversifie et investit dans le secteur du soin et de la parfumerie, avec notamment le lancement de l’Eau de Bonpoint.
Racheté en 2007 par la holding EPI, qui possède notamment la marque JM Weston et les champagnes Piper-Heidsieck et Charles Heidsieck, Bonpoint poursuit son ascension en développant plus de 130 points de vente dans le mondedont une trentaine en Chine. Une stratégie efficace : en 2023, le chiffre d’affaires de la marque s’élève à environ 150 millions d’euros.
La mode de luxe pour enfants est populaire en Chine
La mode enfantine haut de gamme constitue clairement un segment attractif en Chine. Il y a quelques mois, on apprenait que le concept store dédié aux enfants Petitable qui avait été placée en liquidation judiciaire le 31 juillet a finalement été reprise par la société de droits d’auteur de Hong Kong Investissements AA.
