Les 9 et 10 juillet, la pop star Taylor Swift sera à Zurich pour deux concerts à guichets fermés de sa tournée « The Eras Tour » au stade du Letzigrund. C’est la première fois que la chanteuse américaine, qui fait bouger l’économie, se produit en Suisse.
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Taylor Swift est très attendue. La reine de la pop, qui a débuté comme chanteuse country, a prévu un show de trois heures et quart pour « The Eras Tour », rapportent plusieurs médias étrangers. Un temps relativement long où elle n’est souvent pas seule sur scène mais accompagnée de danseurs, son équipe ne comptant pas moins de 200 personnes. Bref, un vrai show.
Lors de son concert, Taylor Swift choisira des chansons de son vaste répertoire, dont son onzième album sorti en avril, « The Tortured Poets Department », qui est immédiatement devenu l’album le plus téléchargé en une seule journée, a annoncé Spotify.
La pop star de Pennsylvanie proposera plus d’une quarantaine de chansons allant des ballades sentimentales aux tubes pop, peut-on lire sur plusieurs sites étrangers.
Swiftonomique
L’impact positif de Taylor Swift sur l’économie est bien connu, et le terme « Swiftonomics » a été inventé pour décrire cet effet, selon une analyse financière réalisée par la société d’investissement Freedom24. “On dit que (Taylor Swift, ndlr) facture plus de 100% des ventes brutes de billets, laissant aux organisateurs les marges des ventes de nourriture et de boissons et des extras”, rapporte la BBC.
En Écosse, où la star s’est produite trois fois à Édimbourg, les recettes pour l’économie de la ville sont estimées à plusieurs dizaines de milliers de livres, rapporte le journal britannique The Scotsman.
En avril, la chanteuse de 34 ans est entrée officiellement dans la liste des milliardaires du magazine Forbes. Sa fortune personnelle est estimée à environ 1,3 milliard de dollars et provient uniquement de sa musique et de sa dernière tournée. « The Eras Tour » « a généré plus de revenus rien qu’avec les ventes de billets que toutes les tournées précédentes », selon la NZZ.
L’impact sur la ville de Zurich
Environ 100 000 personnes sont attendues pour les deux dates zurichoises, dont 10 000 de l’étranger, a déclaré fin avril au Blick l’organisateur du concert André Béchir. Cela a des répercussions sur les recettes de la ville: des restaurants aux transports en passant par l’hôtellerie, explique Hans Selleslagh, porte-parole suisse et expert en bourse pour Freedom24.
Les répercussions sur le secteur hôtelier sont déjà visibles : il y a quelque temps, la radio germanophone SRF annonçait que les hôtels de Zurich étaient déjà pratiquement pleins pour les dates des deux concerts, tandis que le camping de Wollishofen n’avait plus de places disponibles.
Le 25 juin, l’hôtel le moins cher encore disponible coûtait 987 francs la nuit. Les appartements proposés sur Booking.com sont encore plus chers. La plateforme de location de logements Airbnb profite également de l’aubaine. La Tribune de Genève titrait même il y a quelques jours : « 1400 francs la nuit sur un canapé-lit pour aller voir Taylor Swift ».
Les CFF, comme pour d’autres grands concerts, comme celui d’AC/DC samedi au Letzigrund, proposent des trains spéciaux, tandis que des tramways et des bus spéciaux circuleront entre la gare de Zurich et le stade.
“La tournée européenne de Taylor Swift est plus qu’un événement musical, c’est un catalyseur de l’activité économique, qui rapporte de l’argent aux investisseurs”, déclare M. Sellelsagh.
sifo, ats
